¿Qué es un informe publicitario?
Un resumen publicitario es un documento de resumen que proporciona información sobre las expectativas asociadas con una campaña publicitaria para que todas las partes sepan qué se espera de ellas. El cliente comprende qué servicios están incluidos y tiene información sobre el período de tiempo, mientras que la empresa de publicidad sabe cuánto dinero recibirá para la campaña y qué necesitará hacer para cumplir el contrato. Esto también se conoce como un resumen creativo y se convierte en una parte importante del archivo del cliente, como referencia para que ambas partes lo utilicen en el transcurso del desarrollo de una campaña publicitaria.
El resumen publicitario define qué tipo de publicidad se está preparando, como una serie de anuncios de radio, anuncios impresos con anuncios publicitarios más pequeños para varias publicaciones, etc. Describe el objetivo publicitario y el público objetivo para crear objetivos claros, y puede proporcionar métricas para evaluar el éxito de la campaña. Estos podrían incluir encuestas de respuesta y otras medidas para ver cómo el público en general responde al anuncio y si cumple con los objetivos establecidos.
Puede analizar el contenido creativo, incluidas las limitaciones, de la campaña. El resumen publicitario debe analizar la imagen general de la empresa y qué tipo de mensaje desea proyectar con un anuncio. Esto puede evitar situaciones como anuncios ofensivos realizados por empresas de publicidad que no entienden a sus clientes. El resumen publicitario puede incluir limitaciones específicas en el anuncio, como réplicas contra tipos particulares de contenido.
Los costos también se discuten en el resumen publicitario, para proporcionar información sobre cuánto dinero se debe y cuándo. Las empresas de publicidad generalmente requieren un depósito o un anticipo para comenzar a trabajar y pueden recibir el resto del saldo después de la entrega, o en varios puntos en el curso del plan de desarrollo, dependiendo de la complejidad del anuncio. La empresa de publicidad debe entregar al final del contrato y podría enfrentar cargos por demora si no completa un anuncio a tiempo.
Este documento también puede analizar dónde se colocarán los anuncios y cómo la compañía publicitaria asegurará el espacio publicitario en los lugares apropiados. Puede discutir lugares alternativos en caso de que la colocación no sea posible con una primera opción. El resumen publicitario también puede contener información de contacto de jugadores clave en ambos lados para que todos sepan a quién contactar en el transcurso del desarrollo de la campaña y cómo abordar las diversas preocupaciones que puedan surgir.