¿Qué es un objetivo publicitario?
Un objetivo publicitario es un objetivo de una campaña publicitaria, seleccionada al comienzo de la campaña para mantenerlo enfocado en un producto final específico. Las empresas usan objetivos para establecer objetivos para su publicidad y pueden usar evaluaciones para determinar si se están cumpliendo objetivos. Estos pueden permitir a las empresas ajustar su publicidad, considerar nuevas ideas publicitarias y establecer nuevas metas para ventas, crecimiento y desarrollo a largo plazo.
Hay varias áreas diferentes en las que una compañía puede elegir enfocarse con un objetivo publicitario. En el que la mayoría de los consumidores piensan cuando escuchan "publicidad" es un objetivo persuasivo, donde la misión es hacer que los consumidores compren un producto. Esto podría incluir incentivos para cambiar de marca, atraer a una demografía específica y una variedad de otras tácticas. Después de encontrarse con publicidad persuasiva, los consumidores deberían querer comprar productos, y también pueden querer alentar a amigos y familiares a hacer lo mismo.
La conciencia puede ser otro objetivo publicitario. EnEste caso, el objetivo es informar a los consumidores de una marca, pero no específicamente para vender productos. La compañía puede usar anuncios para proyectar una imagen, ingresar a la conciencia de los consumidores y construir asociaciones con una familia de marca o producto específico. Si bien dichos anuncios no le dicen explícitamente a las personas que compren un producto, pueden ser retirados del mercado en la tienda de comestibles, o en el curso de la investigación de una nueva compra, y el cliente puede recurrir a lo que es familiar y gravitar hacia esa marca.
.Otros objetivos publicitarios incluyen refuerzos y recordatorios. En refuerzos, las empresas les dicen a los consumidores que tomaron la decisión correcta al comprar un producto. Una compañía de automóviles podría tener una campaña de mensajería dirigida más a los propietarios actuales, por ejemplo, para que se sientan bien con sus decisiones de compra. En los recordatorios, las empresas que desean negocios repetidos recuerdan a los consumidores sus productos y servicios. Un ex clásicoSe puede ver un amplio en vuelos comerciales, donde un asistente de cabina generalmente dice: "Esperamos que vuele con nosotros nuevamente" al final del vuelo.
Las empresas pueden usar herramientas como encuestas, observación del mercado y análisis de ventas para determinar si están cumpliendo con un objetivo publicitario. Si no, analizan sus anuncios para determinar por qué y desarrollar un plan de redirección para alcanzar los objetivos objetivo. Una compañía de automóviles podría descubrir, por ejemplo, que los anuncios persuasivos dirigidos a un grupo demográfico dado no funcionan porque no reflejan las actitudes y creencias de ese grupo demográfico.