¿Qué es un eslogan publicitario?
Un eslogan publicitario es un mensaje pegadizo para una empresa o producto diseñado para captar la atención de los clientes y comunicar la razón por la que un cliente desearía realizar una compra. Algunas empresas utilizarán el mismo eslogan publicitario durante muchos años para aumentar la familiaridad con la idea y ayudar a los clientes a desarrollar asociaciones con el producto. Otras compañías frecuentemente desarrollarán nuevos lemas para acompañar nuevos productos o servicios, particularmente si la compañía está evolucionando para ofrecer cosas nuevas y diferentes a los clientes. Un eslogan pegadizo realmente puede ayudar mucho en la venta de productos, y muchas empresas contratan profesionales para trabajar en esta tarea.
El propósito de un eslogan publicitario es entregar lo que se conoce como el mensaje central. Este mensaje es el aspecto más importante de todo el producto, servicio o idea que la empresa está tratando de vender. En pocas palabras, el mensaje central es la idea de que la compañía espera que el cliente se lleve. Puede tomar algún esfuerzo destilar una copia publicitaria al mensaje central, pero realmente vale la pena cuando se trata de crear un eslogan publicitario efectivo. Las sesiones de lluvia de ideas con muchas personas diferentes a veces pueden ser formas efectivas de hacerlo.
Por lo general, un eslogan no es más que unas pocas palabras; prácticamente nunca es más largo que una oración, porque eso frustraría todo el propósito. A menudo, se utilizan técnicas literarias como la aliteración para hacer que el eslogan sea más memorable. La aliteración, a veces también conocida como rima frontal o rima principal, es cuando cada una de las palabras de una oración comienza con el mismo sonido, o incluso con la misma letra. La rima tradicional también podría usarse para hacerla más memorable. Muchas compañías agregan canciones, como un jingle publicitario que contiene el eslogan publicitario, ya que es más fácil para las personas recordar algo expresado con una melodía.
Se pueden encontrar lemas publicitarios en todos los diferentes tipos de comunicaciones de marketing. Los medios impresos son especialmente un lugar común para encontrar lemas publicitarios, pero también se encuentran en métodos publicitarios como comerciales de televisión y radio u otros tipos de materiales promocionales. Los lemas publicitarios son excelentes opciones cuando el espacio o el tiempo son muy importantes, ya que ofrece a los clientes una idea general de lo que se anuncia el producto o servicio sin requerir una gran atención.