¿Qué es un endcap?
En el mundo de las marketing minorista, la ubicación lo es todo. Una de las áreas de exhibición más populares para la mercancía en una tienda de comestibles o grandes almacenes es el centro al final de un pasillo, también conocido como endcap . Una tapa final es altamente visible desde las populares áreas de compras perimetrales, y cada sección de pasillo contiene cuatro capas finales. La competencia por el derecho a mostrar productos en una tapa final puede ser muy feroz, especialmente entre las compañías de bebidas y bocadillos.
Un ENDCAP generalmente contiene artículos que tienen un margen de beneficio más alto, como refrescos carbonatados, bocadillos salados y ofertas de temporada. Muy a menudo, la tapa final se abastecerá con un pequeño suministro de artículos disponibles en un pasillo vecino. La esperanza es que un cliente visite el pasillo regular si un sabor o tamaño en particular ya no está disponible en la tapa final. De esta manera, una pantalla FINCAP sirve como un teaser para la mayor variedad de productos en los pasillos. Incluso si un cliente no tiene necesidad de aventurarse en unAisle de ular, el factor de conveniencia de tomar una bebida o un refrigerio al final tiene su propio atractivo.
El ENDCAP es una valiosa pieza inmobiliaria en el diseño de cualquier tienda, por lo que los proveedores a menudo están dispuestos a pagar una prima por el privilegio. La pantalla FINCAP a menudo contiene materiales promocionales especiales y un signo destacado que parece promover un precio con descuento o promocional. Dado que el producto que se muestra en una tapa final puede estar ubicada lejos de productos similares, el cliente puede asumir fácilmente que el precio es una ganga relativa.
Para los compradores que compran principalmente el perímetro de la tienda para víveres esenciales, las cubiertas finales a menudo proporcionan la tentación de pasar a los pasillos procesados cargados de alimentos. Esta es una razón por la cual algunos compradores terminan pagando $ 45 por lo que debería haber sido una barra de pan y un galón de leche. La proximidad de la tapa final al área de tráfico principal fomentaCompras de impulso, incluso si el comprador simplemente viaja desde la parte trasera de la tienda hasta la caja registradora.