¿Qué es la economía de atención?
La economía de atención es una teoría de la atención humana y el procesamiento de la información que trata la atención humana como un recurso limitado que debe ser cuidadosamente manejado. Esta teoría del procesamiento de atención e información es muy relevante en una variedad de campos, incluida la publicidad, el diseño web y la gestión. En el diseño web, por ejemplo, un diseñador que sigue la economía de atención podría intentar diseñar un sitio con distracciones mínimas para garantizar que la atención del usuario del sitio esté dirigida a los lugares correctos. El diseñador web quiere asegurarse de que el usuario gaste su atención limitada solo en lo que quiere que vea. Es, esencialmente, un comercio económico de atención por alguna forma de información.
El concepto central de la economía de la atención es que la atención es un recurso económico que se puede comercializar. El consumidor intercambia su atención disponible por información, sin embargo, no por un producto tangible. Un anunciante u otro individuo que intenta mostrar información sobre algo debe unTtempt para hacer que esa información valga la pena la inversión de atención. Las estrategias en la economía de atención, entonces, generalmente implican asegurarse de que una información determinada requiere solo una pequeña inversión de atención o que la información presentada se presente lo suficientemente bien como para justificar una inversión mayor. Una gran inversión de atención puede conducir a una inversión financiera más tangible en el futuro.
"La contaminación de la información" es un término importante en economía de atención que se refiere a la presencia de cantidades masivas de información irrelevante a la que las personas están expuestas a diario. El correo electrónico spam, por ejemplo, es una forma de contaminación de la información. Muchos de los que se suscriben a la teoría de la economía de la atención creen que es particularmente malo porque no cuesta nada producir, no se solicita y roba una valiosa atención de información más importante. Muchos también sienten que el spam y otras formas de enLa contaminación de la formación toma la atención de un espectador, que es un recurso económico valioso, y ofrece poco o nada a cambio y, por lo tanto, es perjudicial para la economía de atención.
Los anunciantes y otros que tienen en cuenta la teoría de la economía de la atención al hacer su trabajo tienden a dar un gran valor a la relevancia. Es más probable que una información, como un anuncio o una página web, proporcione valor a un usuario y que impulse una inversión de atención si proporciona algo relevante para los intereses del usuario. Algunos anunciantes intentan hacer que sus anuncios sean relevantes para un grupo de personas lo más grande posible. Otros, por otro lado, apuntan a un alto nivel de relevancia para un grupo más pequeño.