¿Qué es la publicidad Bluetooth®?
La publicidad Bluetooth® es un medio para que las empresas entreguen mensajes publicitarios o promocionales a los clientes que tienen teléfonos celulares u otros dispositivos móviles habilitados con tecnología Bluetooth®. Este es un ejemplo de marketing de proximidad, que permite a los especialistas en marketing dirigirse a consumidores dentro o muy cerca del negocio que está enviando los mensajes. Dependiendo del tipo de dispositivo móvil, los anunciantes pueden entregar todo, desde cupones simples y tarjetas de visita hasta mensajes mucho más elaborados. El personal de marketing intenta maximizar el impacto de la publicidad Bluetooth® entregando el mensaje a un área donde los clientes potenciales lo aceptarán.
Las vías disponibles para los anunciantes continúan creciendo en número a medida que la tecnología hace grandes avances. Uno de esos avances tecnológicos que realmente ha abierto las cosas a las capacidades de marketing es el mayor uso de los teléfonos celulares. Muchas personas van a todas partes con sus teléfonos móviles, que a menudo están equipados con BluetTecnología Ooth® que les permite recibir mensajes relativamente intrincados. Como resultado, la publicidad Bluetooth® se ha vuelto cada vez más frecuente en el mundo del marketing de proximidad.
Los anunciantes que utilizan la publicidad Bluetooth® tienen la capacidad de identificar dónde se está enviando la señal, proporcionando una forma de decidir quién recibe su mensaje. Dado que los teléfonos celulares a menudo se inundan por mensajes no deseados de varias fuentes, los anunciantes deben hacer un buen trabajo al separarse para que se escuchen sus mensajes. Eso puede requerir que hagan algo más que simplemente enviar una tarjeta de presentación. Podría requerir que envíen ofertas y cupones especiales de los consumidores que se pueden recibir solo si se acepta el mensaje.
Hay muchas técnicas diferentes utilizadas por aquellas compañías que practican la publicidad Bluetooth®. Si el anunciante quiere alcanzar un amplio espectro de personas, él cUn intento de una técnica conocida como "escopeta". Esto ocurre cuando los anunciantes simplemente entregan el mensaje a una amplia franja de personas en un lugar público. Aunque esto permite a los anunciantes alcanzar una gran cantidad de personas de una sola vez, también es probable que la gran mayoría de estos mensajes inesperados sea ignorado por los consumidores a menos que la oferta sea extraordinaria.
Una técnica más eficiente de publicidad Bluetooth® concentra el mensaje para las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en él. Por ejemplo, el propietario de una tienda por departamentos puede enviar un mensaje Bluetooth® a los clientes dentro de la tienda que anuncia una oferta especial. Dado que esas personas ya están comprando en la tienda, es más probable que estén interesadas en el mensaje. En algunos casos, los anunciantes pueden configurar pantallas digitales en ubicaciones específicas que le dicen a los clientes que enciendan sus dispositivos móviles para que puedan recibir ofertas especiales.