¿Qué es la racionalidad limitada?

La racionalidad limitada es la idea de que las personas que enfrentan decisiones deben trabajar dentro de ciertos límites para tomar esas decisiones. En términos de que los consumidores toman decisiones con respecto a la compra de bienes y servicios, esto significa que es necesario basar las elecciones del consumidor en factores como la información disponible y la cantidad de tiempo disponible para tomar una decisión. La idea general de la racionalidad limitada reconoce que los datos disponibles pueden o no ser completamente precisos o confiables, pero que a pesar de la calidad de la información en cuestión, se debe tomar una decisión utilizando los recursos actualmente accesibles para el tomador de decisiones.

Con la racionalidad limitada, generalmente se reconoce que las decisiones se toman con tres restricciones específicas que se aplican. Primero, la información disponible para el tomador de decisiones a menudo es solo parcial e incluso puede ser poco confiable. Esta realidad significa que se puede tomar una decisión sin conocimiento de uno o más cursos de acción alternativos.Junto con las limitaciones en los datos disponibles, los límites de la mente humana para razonar y procesar los datos en cuestión también desempeñarán un papel en el proceso de toma de decisiones. Un tercer factor que impacta el resultado del proceso de toma de decisiones es la cantidad de tiempo disponible para llegar a la decisión de seguir un curso de acción.

Los conceptos básicos de la racionalidad limitada se pueden aplicar a una serie de situaciones en una operación comercial, así como en la forma en que los consumidores se comportan en el mercado. Por ejemplo, la decisión de lanzar un nuevo producto se verá afectada por la inteligencia que la compañía puede reunir con respecto a la reacción más probable de los consumidores a ese nuevo producto. Al mismo tiempo, la capacidad de la empresa para comprender los matices de esas reacciones influirá en la forma exacta que toma el lanzamiento. Finalmente, el momento del lanzamiento estará influenciado por cuánto tiempo los dueños de negocios BELEs decir, los consumidores se sentirán atraídos por el producto en números suficientes para permitirle establecer un lugar dentro del mercado que se pueda mantener.

Con los consumidores, la idea de la racionalidad limitada juega un papel en decidir qué productos comprar y cuándo comprarlos. Se puede involucrar cualquier cantidad de factores, según la información en cuestión. Esto significa que al tomar una decisión entre dos productos que son muy similares en términos de precio y rendimiento, un factor subjetivo, como la percepción del compromiso de los fabricantes con los problemas ambientales, puede influir en un consumidor de una forma u otra. Aquí, la teoría subjetiva del valor requiere la capacidad del consumidor para evaluar los datos disponibles dentro de los límites de su propia mente, y decidir qué hacer. El costo también puede ser un factor, especialmente si el artículo en cuestión solo se ofrece al precio de venta por un período de tiempo limitado.

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