¿Qué es la arquitectura de marca?
La arquitectura de marca describe la forma en que las marcas de una empresa están estructuradas y relacionadas entre sí. Una empresa puede tener una marca única que aparece en todos sus productos, puede tener marcas que se usan y se subordinan a la marca principal, o puede tener una marca individual para cada producto en su línea de productos. La arquitectura de la marca es un concepto importante, ya que afecta la forma en que la empresa y sus marcas son percibidas por los consumidores.
Si una empresa tiene una marca única que aparece en todos sus productos, se conoce como una marca corporativa. A veces, una marca corporativa también se llama marca familiar o marca paraguas. Una marca corporativa identifica a la compañía como el fabricante de cada producto en su línea. La compañía utiliza la misma marca y el mismo logotipo en todos sus productos, y es obvio para el consumidor qué productos fabrica la compañía.
Algunas compañías utilizarán la marca corporativa en todos sus productos, además de otra marca para cada producto individual. Estas marcas individuales ARE conocido como sub-marcas. El nombre del producto incluye tanto la marca corporativa como la sub-marca, de modo que el producto esté vinculado a la empresa en la mente del consumidor. La sub-marca a veces se llama marca respaldada.
En el caso de una marca de productos individual, cada producto en la línea de productos de la compañía tiene su propia identidad de marca. El nombre corporativo no se usa en absoluto en el nombre del producto. Proctor & Gamble ™ utiliza esta estrategia, productos de marca como Crest® Tooth Pasta y JIF® Peanut Butter sin invocar el nombre corporativo. Es posible que el consumidor ni siquiera sea consciente de la identidad de la empresa matriz detrás de estas marcas.
Elegir qué tipo de arquitectura de marca utilizar es una decisión crítica para una corporación. El uso de una marca corporativa facilita la introducción de nuevos productos a los consumidores que ya están familiarizados con la empresa, y pueden generar más consuLealtad de Mer. La adopción de una estrategia de marca individual facilita las nuevas marcas en la combinación de productos de la compañía en el caso de que se adquiera otra compañía, y permite a una compañía integrar más fácilmente nuevos productos que están fuera del alcance de su negocio principal. La estrategia de la submarca une la brecha entre la marca corporativa y la marca individual. La selección de una arquitectura de marca no se cambia fácilmente, por lo que las empresas deben considerar cuidadosamente las ventajas y desventajas de cada opción.