¿Qué es la atención de marca?
Cuando una empresa se convierte en una marca, busca convertirse en algo más grande que una asociación corporativa típica. La marca exitosa puede crear una actitud sinónimo de la imagen o el logotipo que representa a esa empresa. La atención de la marca es la cantidad de reconocimiento público provocado por la campaña de marketing de una marca. Muchas compañías exitosas han utilizado la atención de su marca para crear dinastías en sus respectivos negocios. Por ejemplo, la atención de la marca de los arcos dorados o el símbolo de swoosh inmediatamente invoca pensamientos de McDonald's y Nike en muchas mentes.
Construir una marca es un componente clave en los negocios y uno en el que se piensa más de lo que la mayoría de la gente piensa. Raramente es un símbolo exitoso y las ideas asociadas con él se seleccionan arbitrariamente. Los equipos de expertos generalmente determinan los ideales y las actitudes que desean expresar a través de un logotipo y trabajan para desarrollar comerciales y otros medios públicos que sirvan para generar la atención positiva de la marca necesaria para maximizar las ganancias.
Así como hay diferentes tipos de compañías que proveen bienes o servicios, también existen subcategorías específicas de marcas. Entre estas categorías se encuentran las marcas conceptuales y las marcas de productos básicos. Una marca conceptual rodea una idea o movimiento, como una campaña de concientización sobre la diabetes. Una mercancía es un producto, como el "¿Tienes leche?" Campaña. Si la empresa es una persona, la marca es la personalidad, y esta personalidad se puede cambiar a través de la publicidad y el marketing para obtener la atención de la marca de un grupo demográfico deseado.
El marketing es la colocación estratégica y el uso de la publicidad para obtener la venta de un producto específico a un grupo demográfico particular. Esto no es lo mismo que la marca, sino que es una parte integral del objetivo de atención de la marca. Hay tres objetivos para una exitosa campaña de marketing. El primero es identificar al cliente. Esto significa descubrir quién está exactamente interesado en lo que la compañía tiene para ofrecer. Es poco probable que una compañía de bikini dirija sus anuncios a hogares de ancianos, de ahí la importancia de identificar a los usuarios de bikini y, a su vez, atraer su atención.
El siguiente paso del marketing, todo en nombre de la atención de la marca, es atraer al cliente. Esto simplemente significa convencer a una persona para que compre un producto. Ya sea un lujo o una necesidad, siempre se necesita cierta retórica para persuadir una compra.
El tercer paso es quizás el más difícil, y eso es mantener al cliente. Un cliente habitual es clave para la salud y la riqueza a largo plazo de una empresa. La mayoría de los mercados están inundados de variaciones y competencia, lo que hace que esto sea particularmente difícil.