¿Qué es la implementación de la marca?
La implementación de la marca es un proceso diseñado para aumentar el reconocimiento del consumidor de varios bienes y servicios ofrecidos bajo marcas específicas. Esta estrategia esencialmente busca comercializar la marca de una manera consistente y unificada en todos los mercados donde la marca está disponible. Con este fin, el enfoque para el marketing de marca involucrará elementos como el diseño del producto, el diseño de pantallas de productos en las tiendas minoristas, la arquitectura, la ingeniería e incluso el proceso de identificar los medios más efectivos para llegar a grupos de consumidores que tienen más probabilidades de comprar el producto una vez que se familiaricen con la marca.
El concepto de implementación de marca es relativamente nuevo. En tiempos pasados, comercializar una marca a menudo implicaría prestar mucha atención a la creación del producto en sí, el empaque y una marca o logotipo reconocible para el producto. Sin embargo, factores como la visualización a nivel minorista o el uso de publicidad diseñada por franquiciadores a menudon juega un papel en la configuración del reconocimiento público de los productos. Con el tiempo, se hizo evidente que un enfoque más unificado por parte del productor facilitaría la construcción de la reputación adecuada para la marca, aumentaría el reconocimiento del público de la marca y también proporcionaría un poco más de control sobre cómo se comercializó la marca en cada una de las áreas donde se vendió.
Un ejemplo de implementación de marca tiene que ver con la creación de una arquitectura uniforme para una cadena minorista o alimentaria que sea utilizada por cualquier persona que desee abrir una franquicia. Al asegurarse de que haya un grado de uniformidad en la forma en que se ve cada tienda en la cadena en términos de diseño y producto, es posible lograr un mayor nivel de reconocimiento y confianza con el público comprador. Si los consumidores saben que razonablemente pueden esperar que cualquier ubicación conectada con la marca tenga el mismo nivel de calidad y gama de bienes, seanEs más probable que frecuenten esos establecimientos al viajar, o cuando simplemente en una parte diferente de la ciudad.
El alcance de la implementación de la marca puede involucrar todo tipo de factores. Es probable que la señalización sea uniforme de una ubicación a la siguiente. Con algunas empresas, el uso de uniformes especialmente diseñados que usan todos los empleados en todos los lugares también se suman a la sensación de familiaridad para los consumidores. En el caso de la mercancía de marca que se vende a través de diferentes puntos de venta, el fabricante de la marca puede proporcionar una pequeña selección de herramientas de exhibición que están diseñadas para llamar la atención del consumidor y atraerlos a los productos mientras compran en diferentes tiendas.
Si bien la identidad de marca y la implementación de la marca son componentes en la estrategia general de marketing, cada uno se centra en un aspecto diferente de esa estrategia. Brand Identity tiene más que ver con la creación real del producto de marca, incluida la garantía de la calidad de ese producto. La implementación de la marca es más estafaCERNADO con la construcción de la reputación y el reconocimiento del producto, una vez que se establece esa identidad.