¿Qué es el reconocimiento de la marca?
En marketing y negocios, una "marca" es el nombre de un negocio o los nombres de las cosas producidas u ofrecidas a los clientes; Los ejemplos incluyen Hilton® Hotels o Tazo® Tea. Un objetivo en cualquier negocio es asegurarse de que estos nombres sean familiares para los consumidores, y esto se llama reconocimiento de marca. Con el marketing hábil, el consumidor conoce el nombre de la empresa o sus productos y servicios, y esto puede generar mayores ingresos y, en última instancia, a otras etapas de asociación con marcas, como la lealtad a una marca específica.
Se cree que es más probable que los consumidores elijan marcas reconocidas sobre las no reconocidas. Dada la opción entre tomar café en un Starbucks® o una cafetería de Joe más anónima, los consumidores probablemente se inclinarán hacia el Starbucks® a menos que su reconocimiento de la marca tenga asociaciones negativas. Dado que hay varios minoristas de café competitivos, el objetivo para cada uno es aumentar el reconocimiento de la marca. Esto puede nivelar la jugadaen el campo para que ambas opciones parezcan buenas o van más allá de eso y establezcan la lealtad del cliente. Por otro lado, ser la cafetería anónima de Joe es malo para los negocios, y esta tienda debe esforzarse por ser reconocible para competir más plenamente con las marcas más conocidas.
Hay varias formas en que las empresas comercializan para lograr el reconocimiento de la marca. La forma estándar es el anuncio en los anuncios de televisión, pero los anuncios de periódicos, internet y radio también pueden ser efectivos. El lugar mejor en colocar anuncios depende de la determinación de quién probablemente comprará los productos de la marca o la marca. Esto puede ser variable. Es probable que un negocio local se apegará a la publicidad a nivel local, pero un negocio nacional o internacional debe comercializar a una multitud mucho más grande.
Simplemente poner una empresa o marca de producto no siempre es suficiente. El reconocimiento de la marca se logra mejor cuando los anuncios creanD son de buena calidad y memorable. De alguna manera, un anuncio tiene que ser pegadizo y es probable que sea recordado. Cómo lograr esto también es variado. Algunos anuncios atraen a la emoción, otros tienen una melodía simple que les gusta a las personas, y otros confían en la historia o las imágenes para aumentar las posibilidades de reconocimiento de marca.
Además de crear anuncios que con suerte serán recordados por los consumidores porque son buenos anuncios, las empresas deben estar dispuestas a invertir en suficiente espacio de publicidad. No es probable que una sola obra de un gran anuncio produzca mucho reconocimiento de marca. Jugar un anuncio a menudo puede ayudar al consumidor a recordar la marca cuando luego compran el artículo o los servicios asociados con él. A su vez, este reconocimiento puede resultar vital, ya que es más probable que los clientes elijan esa marca, y si es de buena calidad, pueden decidir elegir repetidamente la marca en el futuro.