¿Qué es el contenido de la marca?
El contenido de marca es el entretenimiento provisto de un aspecto de marca, como una serie de películas que giran en torno al mismo producto o familia de productos. Dicho contenido proporciona valor de entretenimiento a los consumidores y también les vende un producto o idea. A menudo establece un tono o estilo específico para hacer que los consumidores se sientan más apegados a una marca determinada; En lugar de solo vender un artículo como toallas de papel, el contenido de marca también vende un estilo de vida específico y mejora la lealtad de la marca. Las opciones de compra del consumidor no son solo sobre qué marcas cree que satisfarán sus necesidades, sino que satisfará sus aspiraciones.
Los orígenes del contenido de marca son muy antiguos. Varios anunciantes usaron narraciones cortas y entretenidas en revistas y publicidad de radio a principios del siglo XX para atraer a los consumidores. A fines del siglo XX, el concepto se expandió con la ayuda de Internet. Varias marcas crearon sitios web interactivos, series de cortometrajes y otras formas de entretenimiento para atraerusuarios. Además de vender productos, algunos también vendieron marcas en forma de individuos, como las estrellas pop que querían proyectar una imagen específica.
Los ejemplos de contenido de marca pueden incluir series de videos que cuentan con un solo producto en diferentes entornos, a menudo con una narración que lo rodea, junto con sitios web que pueden atraer a los usuarios a un juego de realidad alternativa. Varios programas de televisión, por ejemplo, expanden su alcance de marca al involucrar a los usuarios en línea. Estos sitios web pueden vincularse con las redes sociales para que los usuarios puedan compartir logros con amigos y promover la marca a través de publicaciones públicas e interacciones.
Este tipo de marketing tiende a sumergir el grupo demográfico objetivo en una experiencia, y la marca no siempre es obvia de inmediato. Algún contenido de marca toma la forma de marketing viral, donde un video u otro fenómeno se propaga y no puede asociarse de inmediatocon una marca específica. Los usuarios pueden compartir contenido, adaptarlo y remezclarlo, o agregar su propio contenido sin darse cuenta de que participan en una campaña publicitaria.
Las marcas de lujo y de alta gama pueden usar contenido de marca para reforzar su naturaleza exclusiva, mientras que otras marcas pueden usarlo para mostrar una sensación de diversión, fantasía y atractivo general del consumidor. El contenido siempre se adapta para llegar a un grupo demográfico específico y para dar forma a las percepciones de la marca y la familia de empresas relacionadas. Una empresa que vende dulces, por ejemplo, puede querer enfatizar una ética de la compañía familiar, mientras que otras marcas pueden posicionarse como vanguardas y peligrosas a través de su contenido de marca para atraer a los consumidores solteros más jóvenes.
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