¿Qué es la publicidad de transmisión?
La publicidad de transmisión es comercial de radio y televisión. Los medios de transmisión llegan a una audiencia amplia. La publicidad de transmisión de radio y televisión se conoce como marketing masivo, ya que se puede llegar al público nacional o incluso mundial. La publicidad es uno de los componentes del marketing. El marketing promueve servicios, productos e ideas a través de canales específicos.
La publicidad de transmisión persuade a los consumidores de los beneficios de las marcas de los anunciantes. Organizaciones como la Comisión Federal de Comercio (FTC) monitorean los comerciales de televisión y radio para asegurarse de que los anunciantes y los locutores no estén haciendo reclamos falsos que puedan engañar a los consumidores para que compren sus productos. Las estaciones de radio y televisión deben garantizar que los comerciales cumplan con los estándares de la FTC antes de transmitirlos.
Los anunciantes pagan las emisoras de A Spot . Un lugar publicitario es típicamente 30 segundos tanto en la radio como en la televisión, aunque ocasionalmente puede correr hasta 60 segundos. Aunque la mayoría de la publicidad transmitida se paga, gratisLos anuncios de servicios públicos son tarifa de transmisión típica en televisión y radio. Las emisoras permiten a los grupos sin fines de lucro y al gobierno un número limitado de lugares gratuitos para promover mensajes e información para la seguridad general del público. Los anuncios de servicio público pueden incluir mensajes antidrogas o información sobre qué hacer en un brote de influenza.
El uso generalizado de la publicidad de transmisión se remonta a la década de 1920. Los programas de radio y luego los programas de televisión comenzaron a ser populares. Las empresas que vendieron productos comenzaron a patrocinar los programas pagando a los emisores para difundir sus mensajes promocionales a los consumidores. Al principio, el nombre del anunciante a menudo se usaba con el título del programa para indicar el tiempo de transmisión que habían comprado para su promoción, como el programa de radio de la década de 1920 y la década de 1930, "The Champion Buje Flequing Hour".
.Hoy, las agencias de publicidad de transmisión crean y producen radIO y/o anuncios de televisión para transmisión. Sus clientes son empresas con productos o servicios para promover. En general, las pequeñas empresas más grandes en lugar de las pequeñas tienden a anunciarse en televisión o radio. Sin embargo, esto cambia para los canales locales. Las agencias de publicidad de transmisión consultan con los clientes para asesorarlos si la transmisión local o nacional sería la mejor estrategia de marketing para el producto y el presupuesto del cliente.
El presupuesto es una preocupación principal en los comerciales de transmisión. Las empresas a menudo contratan consultores de marketing para determinar las posibilidades de retorno de la inversión (ROI) de gastar en lugares publicitarios de televisión o radio. Los investigadores de mercado de la publicidad pueden ejecutar comerciales de muestra para audiencias de prueba para determinar su respuesta a los anuncios antes de que el cliente elija transmitirlos.