¿Qué es la difusión de publicidad?
La publicidad de difusión es comerciales de radio y televisión. Los medios de difusión llegan a un público amplio. La publicidad por radio y televisión se conoce como marketing masivo ya que se puede llegar a audiencias nacionales o incluso mundiales. La publicidad es uno de los componentes del marketing. El marketing promueve servicios, productos e ideas a través de canales específicos.
La publicidad por difusión convence a los consumidores de los beneficios de las marcas de los anunciantes. Organizaciones como la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) monitorean los anuncios de televisión y radio para asegurarse de que los anunciantes y los organismos de radiodifusión no hagan declaraciones falsas que puedan inducir a error a los consumidores a comprar sus productos. Las estaciones de radio y televisión deben asegurarse de que los comerciales cumplan con los estándares de la FTC antes de transmitirlos.
Los anunciantes pagan a los radiodifusores por un lugar . Un anuncio publicitario suele durar 30 segundos en la radio y la televisión, aunque ocasionalmente puede durar hasta 60 segundos. Si bien la mayoría de los anuncios publicitarios son pagados, los anuncios de servicio público gratuitos son tarifas de transmisión típicas en televisión y radio. Las emisoras permiten a los grupos sin fines de lucro y al gobierno un número limitado de espacios gratuitos para promover mensajes e información para la seguridad general del público. Los anuncios de servicio público pueden incluir mensajes antidrogas o información sobre qué hacer en un brote de influenza.
El uso generalizado de la difusión de publicidad se remonta a la década de 1920. Los programas de radio y luego los programas de televisión comenzaron a ser populares. Las empresas que vendían productos comenzaron a patrocinar los programas pagando a los organismos de radiodifusión para difundir sus mensajes promocionales a los consumidores. Al principio, el nombre del anunciante se usaba a menudo con el título del programa para indicar el tiempo de transmisión que habían comprado para su promoción, como el programa de radio de 1920 y 1930, "The Champion Spark Plug Hour".
Hoy, las agencias de publicidad de difusión crean y producen anuncios de radio y / o televisión para su difusión. Sus clientes son empresas con productos o servicios para promocionar. En general, las empresas más grandes que las pequeñas tienden a anunciarse en televisión o radio. Sin embargo, esto cambia para los canales locales. Las agencias de publicidad de difusión consultan con los clientes para informarles si la transmisión local o nacional sería la mejor estrategia de marketing para el producto y el presupuesto del cliente.
El presupuesto es una preocupación principal en la transmisión de comerciales. Las empresas a menudo contratan consultores de marketing para determinar las posibilidades de retorno de la inversión (ROI) de gastar en anuncios publicitarios de televisión o radio. Los investigadores del mercado publicitario pueden publicar comerciales de muestra para audiencias de prueba para determinar su respuesta a los anuncios antes de que el cliente decida transmitirlos.