¿Qué es la publicidad empresarial?
La publicidad comercial es material promocional que se prepara y coloca con el propósito de generar ingresos por ventas. El objetivo principal de dicha publicidad es informar y alentar a los consumidores potenciales a comprar productos o servicios. Las principales formas de publicidad comercial incluyen publicidad en televisión y radio, publicidad en periódicos y revistas, y ahora también publicidad en línea. Con el fin de crear una marca verdaderamente comercializable, a menudo se recomienda elaborar una estrategia publicitaria integrada.
Aunque muchos pueden deplorar la publicidad comercial, o pensar que es dominante y demasiado intrusiva, el hecho es que sí funciona. Si la publicidad no funcionara, el negocio de la publicidad no sería una industria que valiera miles de millones de dólares. En muchos países, esta publicidad suscribe no solo periódicos y revistas, sino también los programas de televisión comunes en los que las personas confían para el entretenimiento.
Aquellos que han desarrollado una estrategia publicitaria integrada llevarán su publicidad comercial a un nivel superior. Por ejemplo, un jingle que se vuelve popular en la radio o la televisión pronto se incluirá en anuncios impresos. También se puede colocar en el embalaje del producto. Las compañías de comida rápida a menudo ponen el eslogan de la campaña publicitaria en sus bolsas y envoltorios de alimentos. Todo esto refuerza la idea que la publicidad quería transmitir: que comprar el producto es una buena opción. También refuerza aún más la marca en la mente del cliente.
Las agencias de publicidad empresarial trabajarán con diferentes medios de comunicación para desarrollar una estrategia integral que incluya múltiples anuncios publicitarios dirigidos a audiencias específicas. Ya sea que se trate de un anuncio gráfico en un periódico que se publica más de un día, o un comercial de televisión que se ejecuta muchas veces durante el mes, estas redundancias brindan una serie de beneficios. Primero, les da a aquellos que pueden haberlo perdido durante una carrera anterior la oportunidad de verlo. En segundo lugar, si se usa el mismo anuncio, se ahorra en los costos de producción de producir un anuncio completamente nuevo. En tercer lugar, brinda al anunciante y al medio de comunicación la oportunidad de presupuestar adecuadamente los gastos e ingresos que se generan.
En la publicidad impresa, hay varias estrategias diferentes que pueden emplearse. Especialmente en la publicidad de moda, a menudo es una práctica común ofrecer kits de muestra gratis para maquillaje, o poner el aroma de un perfume o colonia en un anuncio. Esto le da al comprador potencial conocimiento de primera mano del producto. Los cupones son otra estrategia común. Pueden ser muy útiles porque es muy fácil rastrear de dónde proviene un cupón y, por lo tanto, ofrece una idea de qué publicaciones están produciendo la mayor cantidad de resultados en diferentes áreas geográficas.