¿Qué es la publicidad del consumidor?
La publicidad de consumo es publicidad dirigida y destinada a los mercados nacionales, como individuos y familias. Esto contrasta con la publicidad industrial, que está específicamente dirigida y comercializada a las empresas. El objetivo de la publicidad del consumidor es presentar, o a veces reintroducir, productos y servicios a familias y particulares para su uso y consumo diario. Estos pueden ser automóviles para uso familiar, electrodomésticos, dispositivos electrónicos para el hogar, ropa, libros, películas y casi cualquier otra cosa que se encuentre comúnmente en un hogar individual o familiar.
La publicidad es, en general, la práctica de crear mensajes impresos, de audio y video destinados a revelar o mostrar un producto o servicio y mostrar características destinadas a atraer a un cliente a comprar ese producto o servicio. La publicidad de consumo es un campo específico de publicidad, que se centra en las necesidades y deseos de los hogares en lugar de las empresas. Estos tipos de anuncios a menudo se centran aún más estrechamente en un público demográfico o objetivo específico para aumentar la efectividad y la penetración de mensajes entre ese público.
Un grupo demográfico es una parte específica de la población y se basa en características comunes particulares, creencias, prácticas o ideologías. Estos se pueden separar según grupos de edad, género, creencias religiosas, rangos de ingresos, educación, profesión y una serie de otros aspectos específicos de la vida moderna. La publicidad del consumidor a menudo busca encontrar formas de relacionarse con toda la población o, más comúnmente, con un grupo demográfico específico y apelar al sentido de deseo de los consumidores.
La publicidad a menudo está destinada a ser manipuladora. A medida que las personas ven un anuncio, la intención es que la audiencia sea manipulada para querer un producto que anteriormente no le había importado o deseado. Al dirigirse a un grupo demográfico específico, la publicidad del consumidor puede conectarse con las esperanzas, miedos, sueños y deseos comunes de ese grupo objetivo y utilizar esa conexión para crear el deseo de producto. Esto a menudo se ve a través del uso de la sexualidad y las imágenes provocativas dirigidas a ciertos géneros, lenguaje e imágenes que atraen a un rango de edad específico, creencias y valores destacados destinados a ser comunes entre fabricantes, empresas y consumidores, y una serie de otros métodos de publicidad al consumidor.
Sin embargo, algo sorprendente es que muchas formas de publicidad para el consumidor en realidad no anuncian las características del producto. En cambio, muchos productos se anuncian como atractivos o crean un cierto estilo de vida para alguien que compra el producto. Se hace un esfuerzo para atraer el sentido de autoimagen del consumidor y el deseo de mostrar una cierta manera a otras personas, independientemente de si el producto realmente hace lo que dice la publicidad. Aunque esto puede ser una publicidad algo engañosa, estos métodos a menudo son bastante efectivos.