¿Qué es la prueba de copia?
Las pruebas de copia son un aspecto de la investigación de marketing donde una empresa analiza el material publicitario antes de lanzarlo. La compañía quiere determinar qué tan efectivo es el material para que pueda decidir si necesita ajuste antes de estar listo para el horario estelar. Las empresas pueden ahorrar mucho dinero mediante pruebas de copia, ya que el anuncio se ejecutará correctamente la primera vez. También puede evitar la vergüenza o una marca negra en la reputación de una empresa al permitirle obtener un anuncio potencialmente ofensivo antes de que los miembros del público lo vean.
Las empresas pueden usar una variedad de técnicas en las pruebas de copias. Una opción es mostrar el anuncio a un pequeño grupo de individuos y medir su respuesta. Esto a menudo se hace a través de una empresa de marketing que realiza regularmente la investigación de marketing y tiene las herramientas necesarias para presentar materiales y evaluar las respuestas. Las empresas de investigación publicitaria también pueden someter materiales a escrutinio en sus propias instalaciones, con analistas que determinarán si un anuncio cumple con un objetivo establecido onecesita trabajo para ser funcional para las necesidades de la empresa.
Las preocupaciones con las pruebas de copia incluyen si los consumidores comprenderán el anuncio, si se dirige con éxito al grupo demográfico correcto y cómo se sienten los consumidores al respecto. En las pruebas donde el anuncio se muestra a grupos pequeños, los analistas generalmente filman la respuesta y hacen que los miembros del grupo completen una encuesta. Los analistas pueden examinar las respuestas en tiempo real como los cambios en la expresión facial durante un anuncio de video, y la encuesta puede proporcionar más información sobre cómo se sintió los consumidores mientras miran el anuncio.
Un propósito de las pruebas de copia es eliminar anuncios que simplemente no funcionan. Si los consumidores no parecen obtener el anuncio, están confundidos por el contenido o eliminan el mensaje equivocado, la compañía sabe que necesita trabajo. Esto podría ser tan simple como cambiar el flujo para que sea más lógico. En otros casos, puede requerir una reorganización más extensa. A veces unN AD tiene sentido en el desarrollo, pero no funciona en la naturaleza. Una empresa podría darse cuenta, por ejemplo, que un anuncio contiene contenido que los consumidores pueden leer como racistas y encontrar ofensivo.
El proceso también puede incluir evaluar si es apropiado para el grupo demográfico objetivo. Las pruebas de copia pueden mostrar que las personas que se supone que deben sacar algo del anuncio no lo encuentran a su gusto o experimentan emociones contradictorias. El grupo demográfico objetivo puede aburrirse o desinteresarse en el material. Los cambios pueden cambiar la presentación y enfocar a los consumidores para que presten atención. Esto puede ser especialmente importante cuando una empresa rama las operaciones en nuevos países. Los consumidores en diferentes regiones del mundo pueden responder de manera diferente al mismo material publicitario, y la compañía necesita causar una buena impresión cuando se presenta en un nuevo mercado.