¿Qué es el marketing de CPA?
El marketing de
Costo por acción (CPA) es una forma de publicidad en la que el anunciante paga solo cuando el público objetivo participa en una acción particular, como hacer una compra. Este es un ejemplo de publicidad basada en el rendimiento, y ocurre principalmente en línea. Para los anunciantes, tiene beneficios significativos, y las personas que buscan ubicaciones publicitarias pueden experimentar diversos grados de éxito, dependiendo de cuántos de sus usuarios prestan atención a los anuncios y toman las acciones deseadas. Muchas empresas ofrecen marketing de CPA junto con otras tácticas de marketing basadas en el rendimiento.
En esta forma de marketing, un usuario necesita interactuar con un anuncio y completar una acción, como registrarse para una prueba, comprar un producto o completar un formulario de información. A diferencia de la publicidad de costo por clic, en la que los anunciantes pagan cada vez que alguien hace clic en un anuncio, CPA Marketing ofrece pagos solo cuando se produce una acción específica. El anunciante puede determinar qué define como una "acción" y escribirá esto en la COntract para que la organización que coloque el anuncio sepa cuándo se pagará.
El beneficio para los anunciantes es que necesitan pagar solo cuando obtienen algo. Este podría ser un contacto sólido que podría convertirse en una venta en el futuro, o podría ser una venta real. El marketing de CPA a menudo se usa en el marketing de afiliados, en el que se alienta a los visitantes de un sitio a comprar productos a través de un enlace de afiliado. Cuando realizan compras, un porcentaje de las ventas o una tarifa fija es para el afiliado como recompensa por conducir el tráfico hacia el anunciante.
Para la colocación de anuncios, el marketing de CPA puede tener algunas desventajas. Los anunciantes no pagan simplemente para mostrar el anuncio, y si es poco probable que los usuarios de un sitio interactúen con los anuncios, el propietario del sitio podría no recibir muchos ingresos por anuncios. El contrato generalmente limita los comportamientos, como registros falsos o lenguaje que obliga a los usuarios del sitio a completar la acción to Acceda a parte de un sitio, porque la compañía que es publicidad quiere hacer contactos válidos y no quiere pagar por acciones que puedan ser coaccionadas o falsas.
Los anunciantes pueden ser selectivos sobre dónde emprenden el marketing de CPA, porque quieren aprovechar al máximo su dinero. Deben asegurarse de que el tono de un sitio web se ajuste a la publicidad que desean ejecutar y que sus anuncios sean relevantes para los usuarios del sitio web. También generalmente quieren evidencia de un número mínimo de impresiones cada mes. Cuanto más tráfico reciba el sitio, más probable es que los usuarios hagan clic en los anuncios.