¿Qué es la redacción de correo directo?
La redacción de correo directo es redacción de relaciones públicas, marketing o publicidad realizada para un cliente que va directamente a sus clientes potenciales, a menudo aterrizando en su buzón o correo electrónico. Con frecuencia se comercializan en tarjetas postales o mediante otros métodos extremadamente visibles cuando se utiliza el correo postal, tales campañas generalmente no se solicitan. El objetivo de la redacción de correo directo es inducir a los clientes potenciales a comprar los bienes o servicios del cliente. Las campañas de correo directo se distribuyen a un gran número de personas para obtener la mayor atención posible para el cliente. Un escritor experto en escribir anuncios atractivos generalmente realiza redacción de correo directo.
Los escritores independientes que tienen talento para escribir piezas que llevan a los clientes potenciales a una acción positiva tienen más éxito en la redacción de textos por correo directo. Este tipo de redacción se considera publicidad. A veces, los anuncios se llevan al cliente a través de métodos como colgadores de puertas, inserciones de paquetes y volantes. Estos enfoques aún se consideran correo directo, aunque el buzón no sea el método principal de entrega. El correo directo está destinado a ir directamente al consumidor y evitar otras intervenciones de terceros, como tiendas y vendedores.
Para el redactor, la redacción de correo directo puede ser un negocio lucrativo. Cuando un escritor gana una reputación como redactor publicitario efectivo, los clientes lo buscan por su experiencia; sin embargo, para el empresario que paga por campañas de correo directo, el método suele ser impredecible. Es fácil medir la respuesta positiva de los clientes en el extremo receptor de las campañas de marketing por correo directo, pero es más difícil determinar el número de personas que perciben el correo publicitario no solicitado como correo basura o spam molesto. La legislación reciente de mensajes de correo electrónico comerciales en muchos países requiere que las empresas ofrezcan a los destinatarios un enlace de exclusión voluntaria donde pueden eliminar su nombre de la lista de correo. De esta forma, las personas que reciben mensajes de correo electrónico no deseado pueden detener la entrada de estos mensajes de remitentes específicos, pero no existe tal legislación para los clientes postales.
La redacción de correo directo para clientes que tienen clientes postales puede ser un arte moribundo en muchos lugares. En los Estados Unidos, por ejemplo, la cantidad de correo directo entregado a través del Servicio Postal de los Estados Unidos disminuyó en un 10% en 2009. La disminución se atribuye a una recesión económica, así como al uso de Internet y métodos alternativos para el marketing directo. Si bien es probable una disminución en el uso del servicio postal para entregar correo directo, el correo directo sigue siendo un método popular de publicidad, ya que los clientes pueden ser dirigidos y el correo puede optimizarse para obtener resultados positivos de esos clientes específicos. Los escritores que tienen talento para producir copias persuasivas siempre deben poder encontrar trabajo.