¿Qué es la publicidad de televisión de respuesta directa?
Respuesta directa La publicidad televisiva se refiere a los anuncios de televisión que les piden a los espectadores que respondan de inmediato a las ofertas de productos. Mientras que la mayoría de la publicidad televisiva tiene el objetivo de crear conciencia de marca en su público objetivo, la televisión de respuesta directa, que generalmente tiene forma de anuncios de 60 segundos o infomerciales de 30 minutos, en su lugar se planifica para obtener resultados inmediatos. Los espectadores de televisión reciben contenido muy persuasivo y demostrativo que los insta a "actuar ahora" llamando a un número de teléfono gratuito, escribiendo a una dirección postal específica o ir a un sitio web determinado.
Este tipo de respuesta directa solicitada al público objetivo se llama "llamada a la acción". En la publicidad televisiva de respuesta directa, esto generalmente se realiza en todo el anuncio o el estilo documental de contenido informativo llamado Infomercial al mostrar el número de teléfono de contacto o la dirección web en la pantalla. Un anuncio expresado también generalmente acompaña a esta llamada directa a la acción para realizar un pedido para el producto que se anuncia.
ProductosPromocionados en los anuncios de respuesta directa de televisión varían ampliamente. La mayoría, sin embargo, tienden a ser para productos domésticos que son únicos y que resuelven problemas. La estrategia típica de mucha publicidad televisiva de respuesta directa es mostrar a los actores que luchan con soluciones comunes, pero no tan efectivas, a las necesidades de los hogares, como la limpieza, la preparación de alimentos o las preocupaciones de almacenamiento, antes de demostrar la efectividad del producto destacado.
Estas demostraciones de productos, que se dan junto con la comunicación verbal sobre los beneficios únicos y el fuerte llamado a la acción para pedir el artículo, generalmente tienen bastante éxito para obtener pedidos de clientes. Por ejemplo, un vacío diseñado para moverse de manera eficiente incluso en la esquina más pequeña para limpiar la casa puede ser mostrada por una persona que lo opere durante la publicidad televisiva de respuesta directa. Todos los beneficios del vacío, como poder recoger diferentes tipos de escombros mientras se meten en pequeñosEs probable que los espacios sean mencionados por la aspiradora, así como al menos otro actor. Uno de los actores puede expresar las inquietudes o preguntas que es probable que tengan los espectadores del público objetivo, como si la máquina pueda mantener un rendimiento tan grande de manera consistente o cuán fácil es cambiar la bolsa.
La siguiente toma en el comercial puede mostrar a un actor vaciando la bolsa de vacío de manera simple y eficiente con la persona que hizo la pregunta actuando bastante impresionada. Esa persona puede plantear una nueva pregunta o desafío, como preguntar sobre si el producto puede manejar la limpieza de cortinas y escaleras. Después de que estas preocupaciones se demuestren con éxito y se ha demostrado que todas las características del vacío son beneficiosas, únicas y de resolución de problemas, se puede agregar un incentivo a la orden de inmediato a las llamadas anteriores a la acción. Este incentivo generalmente se da al final del segmento de publicidad televisiva de respuesta directa y generalmente es una oferta convincente, como recibir unCcessories, así como un descuento para llamar al número en la pantalla "¡Ahora!"