¿Qué es la frecuencia efectiva?
La frecuencia efectiva es un término de marketing relacionado con la cantidad de veces que se debe transmitir un mensaje de publicidad o marketing a los consumidores antes de que se transmita toda la información. En otras palabras, en cierto punto, el consumidor que observa o escucha el mensaje tendrá una comprensión completa de lo que los vendedores están tratando de decir. El número preciso para la frecuencia efectiva se ha debatido ampliamente a lo largo de los años en los círculos de marketing, que varían de uno a tres a incluso entre seis y 12 mensajes antes de que los consumidores hayan absorbido a fondo el mensaje. Este puede ser un número crucial para los especialistas en marketing, porque representa el uso más rentable de los mensajes de marketing.
Las empresas marketing Un producto debe encontrar una manera de que el público escuche y vea sus mensajes. En el mundo moderno del marketing, se transmiten tantos mensajes diferentes que puede ser difícil superar el desorden. Por esa razón, las empresas pueden tener que serPaciente con un mensaje específico hasta que llegue correctamente al público. La cantidad de veces que un anuncio o material de marketing debe transmitirse al público antes de que se realice y se entiende realmente la frecuencia efectiva.
Durante mucho tiempo, se creía que la frecuencia efectiva de un anuncio era tres. En otras palabras, por tercera vez el anuncio es escuchado o visto por un consumidor, él o ella habrán tomado toda la información necesaria del anuncio y la procesaron. Esta suposición es problemática porque no hay dos consumidores que ven o escuchan un mensaje de la misma manera cada vez. En muchos casos, podría llevar a ciertos consumidores más cortos o más tiempo para recibir realmente el mensaje.
Aún así, es crucial que los especialistas en marketing intenten alcanzar un total preciso para una frecuencia efectiva. De esta manera, pueden presupuestar adecuadamente cuántos anuncios deben ejecutarse. SiLa investigación de un vendedor muestra que la frecuencia es seis, eso es cuántas veces un anuncio debe emitirse para los mejores resultados.
Sin un indicador adecuado de frecuencia efectiva, los especialistas en marketing pueden terminar desperdiciando dinero publicitario. Esto se debe a que la publicidad funciona en un principio de rendimientos decrecientes. Lo que esto significa es que cuantas más veces se muestre un anuncio más allá de su cantidad óptima, menos impacto se tiene en el consumidor. Los anunciantes que superan esta frecuencia óptima están gastando esencialmente más dinero por menos retorno.