¿Qué es la investigación exploratoria?
La investigación exploratoria en un entorno comercial tiene que ver con participar en actividades de investigación que permite a un vendedor investigar y lograr un mayor grado de conocimiento con respecto a algún tipo de tema. Por lo general, ese tema es algo que se necesita para ayudar a avanzar en los objetivos y objetivos del negocio. Considerado como uno o los ejemplos más amplios de enfoques de investigación de mercado, la investigación exploratoria generalmente va más allá de la búsqueda de simplemente identificar información descriptiva y pasar a un esfuerzo más expansivo que a menudo puede proporcionar comprensiones que mejoran el enfoque general de marketing.
Por lo general, la tarea de investigación exploratoria se vuelve necesaria cuando solo hay cantidades limitadas de investigaciones anteriores realizadas sobre un tema determinado. En muchos casos, el objetivo es simplemente reunirse en tantos hechos como sea posible con respecto al tema. Esto es algo diferente a otras formas de investigación, que a menudo dependen de datos históricos para llegar a una estafa específicaclusiones. Con la investigación exploratoria, a menudo no hay una respuesta sólida a una pregunta específica, sino un aumento constante en la comprensión que eventualmente puede apuntar el camino a participar en algún tipo de investigación que está dirigida a resolver una preocupación o pregunta particular.
Como parte del proceso de investigación exploratoria, se puede llamar a una amplia gama de recursos. Si hay estudios preexistentes sobre el tema, esos se incluyen como parte de la misión de recolección de hechos. Además, las ideas subjetivas de un grupo objetivo, como un grupo de empleados o incluso un grupo de competidores, también se utilizarán para obtener más información relacionada con el tema. Este enfoque hace posible tener una mejor idea sobre qué tipo de datos se han establecido como hecho, así como el rango de mitos que pueden existir sobre el tema. A partir de ahí, estas percepciones generalizadas pueden ser útiles en unSsisting de la compañía para diseñar un plan más estructurado para avanzar en la investigación en un plan de acción que finalmente beneficia la misión de la corporación.
La observación, así como la recopilación de hechos y opiniones, también es una parte importante del esfuerzo de investigación exploratoria. En muchos casos, tomarse el tiempo para observar y analizar la forma en que las personas responden en entornos específicos pueden proporcionar datos valiosos que ayudan al esfuerzo de marketing. En el camino, este enfoque puede ayudar a desarrollar preguntas más específicas de hipótesis que finalmente ayudan a la creación de planes de marketing y enfoques que podrían haberse pasado por alto sin este importante componente.