¿Qué es el marketing global en línea?
El marketing global en línea es la comercialización de productos de servicios a clientes internacionales que utilizan Internet. Algunas de las técnicas y herramientas incluyen marketing de correo electrónico global, optimización global de motores de búsqueda (SEO) y publicidad global en línea. Los dueños de negocios o las agencias de marketing que trabajan para empresas tienen que coordinar las actividades de marketing en todo el mundo y no solo algunos mercados de países individuales. El objetivo del marketing global en línea es utilizar un plan de marketing común para llegar a los clientes en países extranjeros de manera efectiva según la cultura, el lenguaje y otras consideraciones. Es ligeramente diferente del marketing internacional, donde el plan de marketing en línea está adaptado para cada país, pero el plan global de marketing en línea a menudo está más estandarizado.
Hay una pequeña diferencia entre el marketing global en línea y el marketing internacional, pero los dos términos a menudo se usan indistintamente. Por ejemplo, un gerente de marketing puede apuntar a tres o cuatro paísesS para los esfuerzos internacionales de marketing en Internet de la compañía. El gerente puede ordenar el desarrollo de sitios web con la copia web escrita en el idioma para cada país como parte de la estrategia de marketing y diseñar campañas de marketing por correo electrónico en cada uno de esos idiomas. Un plan global de marketing en línea a menudo no es tan individualizado, y el enfoque está en una base de clientes mundial. Un gerente de marketing que desea implementar un plan global puede ordenar un sitio web que brinde a los visitantes la opción de seleccionar un lenguaje de su elección, pero el marketing aborda a la comunidad global.
Uno de los principales aspectos del marketing global en línea es una estrategia global de SEO, y a menudo es el primer paso para diseñar un plan de Internet. El SEO es el proceso de hacer que los sitios web se clasifiquen en los motores de búsqueda para que los clientes y los visitantes puedan encontrarlo cuando realicen búsquedas. A menudo es un desafío diseñar un plan de SEO globalPorque los visitantes web en diferentes países utilizan diferentes palabras clave de búsqueda y términos para encontrar productos y servicios. La solución a menudo es estudiar tendencias del idioma y usar ortografía o frases alternativas en el sitio web para atraer clientes y clientes internacionales. Otra táctica que es popular es usar extensiones de país para que los visitantes de diferentes países puedan acceder fácilmente al sitio web y también encontrar copias web escrita en su idioma.
El principal desafío del marketing global en línea es superar las barreras presentadas por cada país. Estas barreras incluyen cultura, idioma y diferentes competidores. Algunas compañías se inclinan más hacia una estrategia de marketing internacional en la que pueden ver el mejor retorno de sus inversiones en lugar de un plan global estandarizado.