¿Qué es la publicidad de la imagen?
La publicidad de imágenes es un enfoque de publicidad diseñado para cultivar actitudes positivas sobre una marca, empresa o concepto. En lugar de anunciar un producto basado en lo que hace, la publicidad de imágenes promueve ideas sobre una marca, creando imágenes mentales para los consumidores que los alentarán a comprar el producto. Este tipo de publicidad se usa más comúnmente para vender productos con numerosos competidores similares. Dado que los productos no pueden distinguirse por lo que hacen, los anunciantes se centran en distinguirlos creando imágenes evocadoras para los consumidores.
Con la publicidad de imágenes, las empresas diseñan campañas que están destinadas a atraer a personas con ciertos valores y estilos de vida. Una empresa podría promover una familia de marca o producto con asociaciones como confiabilidad, lujo, asequibilidad o conceptos más abstractos como la diversión y el coqueteo. Cuando los consumidores están expuestos a la publicidad, crea conciencia de marca, crea familiaridad y contribuye al desarrollo de un mentorAl Imagen de la marca o producto.
Los consumidores expuestos a la publicidad de imágenes generalmente tienen ideas sobre productos, incluso si no están familiarizados con las especificaciones del producto. Cuando los consumidores se enfrentan a las decisiones de compra, estas ideas me vienen a la mente y el consumidor puede ser atraído por productos y marcas específicos. Esto se traduce en una mayor participación de mercado para la compañía que realiza la promoción.
Las empresas generalmente mezclan sus estrategias publicitarias. Una compañía de cerveza que ejecuta una campaña de publicidad de imágenes para que los consumidores se asocien con su producto con divertidas actividades al aire libre, por ejemplo, también podría ejecutar una campaña de productos que promocione el sabor suave y la alta calidad de la cerveza. La ejecución de campañas simultáneas cubre más terreno publicitario e incorpora una marca en la mente de los consumidores. Las personas que no pueden ser ganadas por un estilo publicitario tienen más probabilidades de responder a múltiples campañas.
Cuando DEvelopando una campaña publicitaria basada en imágenes sobre productos, las empresas utilizan un cuidado considerable. Quieren asegurarse de que la campaña sea consistente con otros mensajes enviados sobre el mismo producto y que atrae al grupo demográfico correcto. También consideran que las campañas administradas por oponentes, ya que no quieren tener una campaña publicitaria que sea demasiado similar a una campaña para un producto rival. La publicidad de imágenes se utiliza para distinguir entre productos que pueden ser difíciles para los consumidores para diferenciarse y, por lo tanto, no son deseables campañas que se combinen en la memoria. Las empresas también evalúan lo que ha funcionado y no ha funcionado para ellas en el pasado y consideran las actitudes y creencias existentes sobre sus productos.