¿Qué es la publicidad de imagen?
La publicidad con imágenes es un enfoque de la publicidad diseñado para cultivar actitudes positivas sobre una marca, empresa o concepto. En lugar de publicitar un producto en función de lo que hace, la publicidad de imagen promueve ideas sobre una marca, creando imágenes mentales para los consumidores que los animarán a comprar el producto. Este tipo de publicidad se usa más comúnmente para vender productos con numerosos competidores similares. Como los productos no pueden distinguirse por lo que hacen, los anunciantes se centran en distinguirlos creando imágenes sugerentes para los consumidores.
Con la publicidad de imágenes, las empresas diseñan campañas destinadas a atraer a personas con ciertos valores y estilos de vida. Una empresa puede promover una marca o familia de productos con asociaciones como confiabilidad, lujo, asequibilidad o conceptos más abstractos como diversión y coqueteo. Cuando los consumidores están expuestos a la publicidad, crea conciencia de marca, crea familiaridad y contribuye al desarrollo de una imagen mental de la marca o producto.
Los consumidores expuestos a la publicidad de imágenes generalmente tienen ideas sobre productos, incluso si no están familiarizados con las especificaciones del producto. Cuando los consumidores se enfrentan a decisiones de compra, estas ideas vienen a la mente y el consumidor puede sentirse atraído por productos y marcas específicos. Esto se traduce en una mayor participación de mercado para la empresa que realiza la promoción.
Las empresas suelen mezclar sus estrategias publicitarias. Una compañía de cerveza que realiza una campaña de publicidad de imagen para que los consumidores asocien su producto con actividades divertidas al aire libre, por ejemplo, también podría realizar una campaña de producto promocionando el sabor suave y la alta calidad de la cerveza. La ejecución de campañas simultáneas cubre más terreno publicitario e incorpora una marca en la mente de los consumidores. Las personas que no pueden ser conquistadas por un estilo publicitario tienen más probabilidades de responder a múltiples campañas.
Al desarrollar una campaña publicitaria basada en imágenes sobre productos, las empresas tienen mucho cuidado. Quieren asegurarse de que la campaña sea coherente con otros mensajes enviados sobre el mismo producto y que atraiga al grupo demográfico correcto. También consideran que las campañas están dirigidas por oponentes, ya que no quieren tener una campaña publicitaria que sea demasiado similar a una campaña para un producto rival. La publicidad con imágenes se usa para distinguir entre productos que pueden ser difíciles de diferenciar para los consumidores, y por lo tanto, no son deseables las campañas que se mezclan en la memoria. Las empresas también evalúan lo que ha funcionado y lo que no les ha funcionado en el pasado, y consideran las actitudes y creencias existentes sobre sus productos.