¿Qué es la publicidad informativa?
La publicidad informativa es un enfoque de ventas y marketing que se centra en la tarea de atraer a los consumidores educándolos sobre la naturaleza y los beneficios de los productos, junto con la identificación de los beneficios derivados de elegir comprar esos productos. Por lo general, este enfoque centra la atención en lo que un producto determinado tiene para ofrecer en términos de calidad y uso práctico en lugar de comparar el producto con bienes o servicios similares disponibles en el mercado. La publicidad de este tipo a menudo se usa con productos más nuevos, lo que facilita a los clientes potenciales aprender de manera rápida y fácil de qué es el producto, qué hace y por qué valdría la pena el tiempo y el esfuerzo para probar el producto.
Hay varios beneficios asociados con el uso de publicidad informativa. Uno tiene que ver con la construcción de una sólida reputación entre los consumidores. Dado que el enfoque incluye un esfuerzo para educar a los consumidores sobre la naturaleza y los beneficios del producto, hay poco o ningún espacio para dibujarComparaciones con productos similares o inferir que esos otros productos no son tan buenos. En cambio, el enfoque informativo no hace comparaciones, sino que simplemente proporciona datos objetivos sobre lo que el producto hace y no ofrece. A menudo se percibe que esta estrategia indica un mayor grado de confianza tanto en el producto como en la capacidad del consumidor para administrar el proceso de comparación y tomar la decisión correcta.
Otra ventaja para la publicidad informativa es que el enfoque tiende a proporcionar ejemplos de cuándo y cómo hacer uso de manera segura de un producto. Por ejemplo, las compañías farmacéuticas incluirán información impresa y otros tipos de anuncios de medios que informan a los consumidores que no se recomienda tomar un cierto producto mientras está embarazada, conducir un automóvil u operar maquinaria pesada. De la misma manera, las empresas que producen productos alcohólicos generalmente informarán a los lectores que conducen FATer disfruta de los productos se desaconseja. Junto con el equipamiento de los consumidores con conocimiento sobre lo que pueden y no hacer después de usar un producto, este enfoque también ayuda a minimizar el potencial de demandas que de otro modo se desarrollarían si esos tipos de advertencias no se incluyan en el esfuerzo publicitario.
Muchos tipos diferentes de organizaciones usan publicidad informativa. Las empresas utilizan el enfoque para educar a los consumidores sobre los bienes y servicios que tienen para ofrecer. Las organizaciones sin fines de lucro a menudo usan esta estrategia para educar al público sobre una enfermedad, caridad u otro esfuerzo que es la razón de la existencia de la organización, invitando a otros a participar en el apoyo de ese esfuerzo. Incluso las organizaciones religiosas y filosóficas utilizan publicidad informativa para educar al público sobre las creencias y valores centrales, así como el alcance de los programas y ministerios ofrecidos por esas organizaciones, un enfoque que facilita la conexión con personas de ideas afines y todoDeben a las organizaciones a crecer.