¿Qué es la publicidad integrada?
La publicidad integrada es una forma de publicidad en la que el producto o servicio que se presenta se usa en el contexto de otra forma de medios, en lugar de simplemente aparecer como una publicidad. Esto puede tomar una serie de formularios diferentes, y puede usarse en formatos de impresión, como periódicos y revistas, televisión y cine, y formatos digitales como sitios web de Internet. Esencialmente, estos anuncios aparecen como parte de los medios de comunicación a su alrededor, en lugar de anuncios claramente definidos que pueden ignorarse más fácilmente. La publicidad integrada ha sido criticada por algunos clientes y anunciantes por ser demasiado intrusivos, mientras que otros la ven como una forma más sutil de publicidad.
El componente esencial de la publicidad integrada, en cualquier medio, es que el anuncio inicialmente aparece como parte de los medios de comunicación circundantes. Un ejemplo simple de dicha publicidad es la colocación de productos en películas y programas de televisión. Un personaje en una película, un programa de televisión o incluso un video musical puede ser DBeber una marca particular de refrescos, usar un determinado teléfono móvil o computadora, o usar ropa que muestre claramente la etiqueta de la marca. Este tipo de publicidad integrada puede ser bastante sutil en algunos casos, mientras que otros usos de la colocación del producto pueden ser obvios e incluso intrusivos para algunos espectadores.
La publicidad integrada en formatos de impresión puede ser algo más sutil. Las revistas y los periódicos pueden incluir anuncios que inicialmente parecen ser parte del texto circundante, como un anuncio que está formateado para aparecer como los artículos que lo rodean. Dichos anuncios a menudo incluyen texto que indica que es un anuncio, y no un artículo o editorial, pero la impresión inicial de un lector es que el anuncio es un artículo. La publicidad integrada impresa también puede tomar un formulario similar a la colocación de productos e incluir editoriales, a veces llamados "anuncios", en el que elEl comentarista respalda o sugiere un producto en particular.
El formato digital e interactivo de Internet es un entorno perfecto para la publicidad integrada. Dichos anuncios evitan la forma común de ventanas emergentes o anuncios de banner, e incorporan el anuncio en el diseño de la página web. Esto puede incluir todo, desde anuncios pagados que surgen en los resultados de un motor de búsqueda hasta anuncios que aparecen dentro del texto del cuerpo de una página web. Los críticos de la publicidad integrada a menudo afirman que tales anuncios son de naturaleza engañosa, ya que a menudo parecen ser contentos en lugar de comerciales a primera vista. Sin embargo, aquellos a favor de tales anuncios insisten en que tales anuncios son visualmente menos ofensivos para los lectores o espectadores, y en última instancia son más efectivos que los métodos tradicionales.