¿Qué es la publicidad interactiva?
La publicidad interactiva es una forma de publicidad que busca atraer a los clientes al anuncio y tener un mayor impacto en el espectador. Esto a menudo se hace para que un producto en particular se destaque, especialmente cuando existe una gran competencia con ese producto, o para mejorar el mensaje del anuncio. Estos anuncios pueden utilizar diversas formas de tecnología, que a menudo aparecen en Internet, aunque también pueden usar otros métodos y características para lograr su naturaleza interactiva. La publicidad interactiva puede ser bastante beneficiosa, aunque a menudo también es más costosa que la publicidad estándar.
Hay varias maneras diferentes en que una empresa puede lograr publicidad interactiva, y varias razones por las que una empresa desearía hacerlo. Una de las principales razones de este tipo de publicidad es tener un mayor impacto en los clientes potenciales, diferenciar la publicidad de la competencia y dejar una huella duradera en los consumidores. Una señal para un par de jeans, por ejemplo, podría simplemente usar imágenes de personas que usan esos jeans para tratar de venderlos a los clientes.
Sin embargo, una compañía en particular usó un gran cartel negro con una flecha blanca apuntando hacia abajo en letra pequeña en la parte inferior del póster. Cuando alguien se inclinó para mirar la letra pequeña, el texto indicaba que al agacharse mostraban su parte posterior, que se vería genial en un par de jeans fabricados por esa compañía. Esto atrajo a la persona que leía el póster e hizo una conexión con el espectador que podría ser más duradera que otra imagen de jeans.
La publicidad interactiva también se puede utilizar para demostrar un mensaje en particular o hacer un cierto punto sobre un producto. Por ejemplo, un anuncio de una marca importante de cola usó un letrero para anunciar nuevas características en la botella de refresco que aumentaron el agarre de la botella. Los carteles para este nuevo diseño de botella incluían Velcro, que luego agarró la ropa de quienes caminaron por el cartel. Esto hizo que las personas se detuvieran y prestaran atención a un anuncio que de otro modo podrían haber pasado, atrayendo al cliente potencial y reforzando el mensaje de la publicidad interactiva.
Una gran cantidad de publicidad interactiva también puede usar varias formas de tecnología para hacer que las personas presten atención a los anuncios y tengan una participación personal en el producto. Algunos letreros y carteles usan pantallas táctiles o animación y sonido para captar la atención de los transeúntes y hacer que la gente quiera detenerse y notar el anuncio. La publicidad interactiva en Internet puede incluso presentar anuncios que en realidad son juegos que una persona puede jugar mientras mira el producto que se anuncia.