¿Qué es la publicidad de televisión interactiva?
La publicidad de televisión interactiva es una técnica de marketing en la que se muestran los comerciales con un mensaje pidiendo a los espectadores que presionen un botón si desean más información sobre el producto o servicio que se anuncia. Esta publicidad intenta emular la interactividad del marketing en línea para hacer que los comerciales de televisión sean más exitosos. La publicidad televisiva interactiva también busca cambiar qué comerciales se muestran a un espectador, para apuntar a los intereses del consumidor. Además de dibujar en el espectador, la publicidad interactiva ofrece a los anunciantes una mejor métrica para usar en la medición de la respuesta comercial, porque los comerciales regulares solo les dan a los anunciantes una indicación de cuántas personas vieron el comercial, no cuántos respondieron.
La diferencia entre un comercial regular y un comercial interactivo es bastante clara. En la publicidad de televisión interactiva, habrá un mensaje, generalmente en la parte superior o inferior de la pantalla de TV, que le pedirá al espectador que presione un botón en el controlador de TV. Este mensajePor lo general, diga que presionar un botón recompensará a los respondedores con más información, cupones u otros beneficios. Después de seleccionar el botón, el espectador será llevado a una nueva pantalla que puede mostrar un código de cupón, un juego de TV interactivo, encuestas o un folleto digital.
La publicidad de televisión interactiva intenta emular publicidad en línea interactiva, una estrategia que se ha demostrado que es muy efectiva. Ambos métodos involucran al espectador y le permiten ver algo divertido o informativo. Al hacer esto, es más probable que los espectadores compren un producto o confíen en el negocio, porque están haciendo más que solo mostrar un clip de 30 segundos entre programas. Esto también le da al negocio más puntos de venta, porque pueden educar o entretener mejor al cliente con un comercial interactivo que con uno normal.
Otra razón por la cual se usa la publicidad de televisión interactiva es porque permite a los anunciantes KNDebido exactamente lo que ese espectador quiere ver. Por ejemplo, si el espectador hizo clic para ver más información sobre varios comerciales de alimentos y utensilios de cocina, entonces los anunciantes saben que el espectador está interesado en los productos culinarios. La publicidad interactiva busca no solo atraer a la audiencia, sino también para averiguar qué quiere el espectador, por lo que solo los comerciales dirigidos se mostrarán a ese espectador.
Cuando un anunciante usa un comercial regular, él o ella solo sabrá cuántas personas vieron el comercial, no cuántos respondieron emocionalmente. Con la publicidad televisiva interactiva, el anunciante sabrá exactamente cuántas personas respondieron. Esta es una mejor métrica de éxito, porque las respuestas tienen una mayor probabilidad de convertirse en ventas.