¿Qué es el ciclo de vida internacional del producto?
El ciclo de vida internacional del producto es un modelo teórico que describe cómo una industria evoluciona con el tiempo y en las fronteras nacionales. Esta teoría también traza el desarrollo del programa de marketing de una empresa cuando compite en frentes nacionales y extranjeros. Los conceptos internacionales del ciclo de vida del producto combinan principios económicos, como el desarrollo del mercado y las economías de escala, con el marketing del ciclo de vida del producto y otros modelos comerciales estándar.
Los cuatro elementos principales de la teoría del ciclo de vida del producto internacional son: la estructura de la demanda de la estrategia de productos, manufactura, competencia internacional y marketing, y la estrategia de marketing de la compañía que inventó o innovó el producto. Estos elementos se clasifican según la etapa del producto en el ciclo de vida tradicional del producto. Introducción, crecimiento, madurez y disminución son las etapas del ciclo básico de vida del producto.
Durante la etapa de introducción, el producto es nuevo y no está completoy entendido por la mayoría de los consumidores. Los clientes que comprenden el producto pueden estar dispuestos a pagar un precio más alto por un bien o servicio de vanguardia. La producción depende de trabajadores calificados que producen a corto plazo con métodos de fabricación que cambian rápidamente. El innovador comercializa principalmente a nivel nacional, ocasionalmente se ramifica para vender el producto a los consumidores en otros países desarrollados.
La competencia internacional suele ser inexistente durante la etapa de introducción, pero durante la etapa de crecimiento, los competidores en los mercados desarrollados comienzan a copiar el producto y vender a nivel nacional. Estos competidores también pueden ramificarse y comenzar a exportar, a menudo comenzando con el condado que inicialmente innovó el producto. La etapa de crecimiento también está marcada por un estándar de productos emergentes basado en la producción en masa. Las guerras de precios a menudo comienzan a medida que el innovador se divide en una cantidad creciente de países desarrollados, introduccióncing el producto a mercados nuevos y sin explotar.
En algún momento, el producto ingresa a la etapa de madurez del ciclo de vida internacional del producto e incluso el mercado global se sature, lo que significa que casi todos los que comprarían el producto lo han comprado, ya sea de la empresa innovadora o de uno de sus competidores. Las empresas compiten por los consumidores restantes a través de precios más bajos y características avanzadas del producto. La producción es estable, con un enfoque en los métodos de fabricación de reducción de costos, por lo que los precios bajos pueden pasar a los consumidores conscientes de los valores.
Los innovadores de productos deben proteger los mercados extranjeros y nacionales de la competencia internacional, mientras que finalmente se dividen en mercados en desarrollo más riesgosos en busca de nuevos clientes. Cuando el producto alcanza la etapa de disminución, los innovadores pueden trasladar la producción a estos países en desarrollo en un esfuerzo por aumentar las ventas y mantener bajos los costos. Durante el declive, el producto puede volverse obsoleto en la mayoría de los países desarrollados,O el precio es tan bajo que el mercado se vuelve cerca del 100% saturado.