¿Qué es Internet Analytics?
Internet Analytics son, en términos generales, herramientas estadísticas y de seguimiento que cualquier entidad con presencia web puede usar para monitorear el tráfico de Internet en sitios web propios y operados. Los datos analíticos se componen de muchas estadísticas de seguimiento diferentes, desde obvias como vistas de páginas y visitantes únicos hasta ejemplos más complejos, como la tasa de rebote y la profundidad de clics. Interpretado adecuadamente, el análisis de Internet puede ayudar a dar forma e influir en las estrategias comerciales basadas en la web de una empresa al indicar, entre otras cosas, qué secciones de un sitio son los más populares o menos populares, cómo los visitantes encuentran el sitio y cuánto tiempo permanecen.
El tipo más común de análisis de Internet, conocido como análisis en el lugar , hace uso de tecnología conocida como seguimiento de la página. El seguimiento de la página implica el uso de cookies , que son pequeñas piezas de código insertadas en sitios web que se descargan a la computadora local de un usuario como se accede a un sitio determinado. Una cookie puede rastrear una variedad de datos, incluyendo cuándo, dónde y FO cuánto tiempo permanece un usuario en el sitio y transmite esa información al propietario del sitio. El análisis en el sitio se desarrolló inicialmente para su uso en la evaluación de las demandas de ancho de banda y otros criterios técnicos, pero ha evolucionado para convertirse en una valiosa herramienta de ventas y marketing.
Además de ofrecer información sobre la demografía y el comportamiento de los usuarios, Internet Analytics puede ayudar a las palabras clave del propietario de un sitio a adaptar a las palabras clave en cada página para aumentar la prominencia del sitio en los resultados del motor de búsqueda. Esta actividad se conoce como Optimización de motores de búsqueda (SEO), y aprovecha los algoritmos únicos que usan varios motores de búsqueda para entregar resultados, para aumentar la probabilidad de que una página determinada termine cerca de la parte superior de la lista. El SEO a menudo implica una reducción de contenido en un sitio para incluir palabras clave más comúnmente buscadas.
Para sitios que participan en la venta en línea de productos o servicios, el análisis de Internet puede ser crítico en DEterminar los mejores métodos para mejorar las ventas y la retención de clientes. Si bien la mayoría de las empresas, ya sea que organicen su propio sitio web o usen un servicio de alojamiento, pueden acceder a herramientas analíticas básicas, como los recuentos de visitantes, el valor de los análisis ha generado una industria de empresas de seguimiento de terceros. Una multitud de empresas ahora ofrecen servicios de seguimiento y analítico pagos a través de Internet, mientras que otros, como Google®, que tiene un producto conocido como Google Analytics ™, ofrece algunas versiones de forma gratuita.
Dado que es gratuito y tiene un conjunto de características integral, Google Analytics ™ es, con mucho, el software de seguimiento web más utilizado actualmente disponible, con aproximadamente el 85 por ciento de la cuota de mercado general en enero de 2010. La compañía disfruta de una ventaja adicional a través de la estrecha integración de su servicio analítico con su servicio de publicidad en línea, Adsense ™. Con TI, los usuarios pueden acceder a ambos servicios desde el mismo sistema de administración de contenido, con unD Seguimiento de ingresos integrado directamente en los resultados de análisis.