¿Qué es la publicidad intersticial?
La publicidad intersticial es el uso de anuncios muy pequeños entre dos piezas de programación o información que los espectadores están viendo o descargando. Al usar estos breves anuncios, los especialistas en marketing pueden atraer esencialmente a una audiencia cautiva que es poco probable que desconecte el mensaje. En el mundo de la transmisión, la publicidad intersticial se refiere a los breves anuncios que aparecen entre dos programas o dos anuncios más largos. El uso en Internet de los anuncios intersticiales se gestiona colocando un anuncio corto que aparece cuando un usuario hace clic en un enlace, reproduce su mensaje corto y luego redirige al usuario a la página prevista.
Uno de los objetivos más cruciales en el mundo publicitario está haciendo que los consumidores escuchen el mensaje previsto. Esto puede ser difícil con los consumidores modernos, que están bien versados para ajustar los mensajes no deseados que interrumpen su entretenimiento deseado. Por ejemplo, los observadores de televisión a menudo cambian el canal cuando aparecen comerciales, mientras que los usuarios de Internet a veces ignoran los anuncios de bannerque aparecen en las páginas web. Una forma de evitar este comportamiento del consumidor es practicando publicidad intersticial.
La esencia de la publicidad intersticial es que debe colocarse entre otros dos elementos de programación o información. Es posible que estos elementos ni siquiera estén relacionados con el mensaje de la publicidad, aunque idealmente deberían atraer al mismo público objetivo. Dado que es menos probable que el consumidor ignore o apague un anuncio corto cuando él o ella sabe que su programación deseada está surgiendo en segundos, los anuncios intersticiales generalmente transmiten su mensaje.
La televisión es un medio excelente para la publicidad intersticial. Considere el ejemplo de dos programas de televisión extremadamente populares que se transmiten consecutivos en el mismo canal. Es más que probable que una empresa que pueda colocar un breve anuncio entre esos dos programas esté seguro de que los consumidores vean al menos el mensaje. Si los anunciospuede encajar en la información esencial en ese corto tiempo, una gran audiencia estará expuesta a ella.
En los últimos años, el uso de publicidad intersticial en Internet se ha vuelto extremadamente popular. Esto ocurre cuando un anuncio aparece brevemente después de que un usuario hace clic en un determinado enlace. Por ejemplo, los consumidores que navegan por el sitio web de una revista popular pueden hacer clic en un enlace y enfrentarse a un breve anuncio que promociona tasas de suscripción más bajas para la revista. El anuncio debe tener gráficos llamativos y un mensaje sucinto que rápidamente reciba la atención del consumidor. La mayoría de los anuncios de Internet intersticiales, como cortesía, contienen un enlace que permite a los usuarios optar por no recibir los anuncios antes de terminar.