¿Qué es la publicidad intersticial?
La publicidad intersticial es el uso de anuncios muy pequeños entre dos piezas de programación o información que los espectadores están viendo o descargando. Mediante el uso de estos breves anuncios, los especialistas en marketing pueden atraer esencialmente a un público cautivo que es poco probable que desconecte el mensaje. En el mundo de la radiodifusión, la publicidad intersticial se refiere a los breves anuncios que aparecen entre dos programas o dos anuncios más largos. El uso de Internet de los anuncios intersticiales se gestiona colocando un anuncio corto que aparece cuando un usuario hace clic en un enlace, reproduce su mensaje corto y luego lo redirige a la página deseada.
Uno de los objetivos más importantes en el mundo de la publicidad es lograr que los consumidores escuchen el mensaje deseado. Esto puede ser difícil con los consumidores modernos, que están bien versados para desconectar los mensajes no deseados que interrumpen su entretenimiento deseado. Por ejemplo, los observadores de televisión a menudo cambian de canal cuando aparecen comerciales, mientras que los usuarios de Internet a veces ignoran los anuncios publicitarios que aparecen en las páginas web. Una forma de evitar este comportamiento del consumidor es practicando la publicidad intersticial.
La esencia de la publicidad intersticial es que debe colocarse entre otros dos elementos de programación o información. Es posible que estos elementos ni siquiera estén relacionados con el mensaje de la publicidad, aunque idealmente deberían atraer al mismo público objetivo. Dado que es menos probable que el consumidor ignore o apague un anuncio corto cuando sabe que su programación deseada se presentará en segundos, los anuncios intersticiales generalmente transmiten su mensaje.
La televisión es un medio excelente para la publicidad intersticial. Considere el ejemplo de dos programas de televisión extremadamente populares que se transmiten consecutivamente en el mismo canal. Es muy probable que una compañía que puede colocar un anuncio corto entre esos dos programas tenga la seguridad de que los consumidores al menos estén viendo el mensaje. Si los anuncios pueden caber en la información esencial en ese corto tiempo, una gran audiencia estará expuesta a ella.
En los últimos años, el uso de publicidad intersticial en Internet se ha vuelto extremadamente popular. Esto ocurre cuando un anuncio aparece brevemente después de que un usuario hace clic en cierto enlace. Por ejemplo, los consumidores que navegan por el sitio web de una revista popular pueden hacer clic en un enlace y se enfrentan a un breve anuncio que promociona tasas de suscripción más bajas para la revista. El anuncio debe tener gráficos llamativos y un mensaje sucinto que rápidamente llame la atención del consumidor. La mayoría de los anuncios intersticiales de Internet, como cortesía, contienen un enlace que permite a los usuarios optar por no recibir los anuncios antes de que finalicen.