¿Qué implica la planificación y el desarrollo de productos?
La planificación y el desarrollo del producto implica la creación de una propuesta de producto, un informe de prueba de concepto y un estudio de mercado de pruebas. Cuando se genera una idea, se debe crear una propuesta de producto que analice cómo será rentable para la empresa e identifica cualquier riesgo asociado. Si se encuentra que el producto está dentro del alcance de interés y presupuesto de la Compañía, se revisa más a fondo, en base a marketing, producción y consideraciones competitivas. Una vez que pasa la revisión adicional, los planes para su diseño, producción y circunstancias especiales se finalizan y se asignan a alguien elegido para encabezar el proyecto. Luego se realiza un prototipo y se comercializa para medir las reacciones, las preocupaciones o la satisfacción del cliente.
Las propuestas de productos son el primer paso en la planificación y el desarrollo del producto. Cuando una idea merece la consideración de una empresa, una propuesta proporciona a la gerencia las razones por las cuales este producto será una contribución positiva a sus ofertas actuales. No solo la propuesta discuteSS especifica sobre la idea del producto, pero también describe los riesgos asociados y las estimaciones financieras. Debe tocar las áreas de marketing, producción y competitivas para discutir lo que se necesitará y si se requerirán recursos o equipos adicionales. Una vez que se apruebe la propuesta, la gerencia asignará el proyecto a alguien que sea responsable de la etapa de planificación y desarrollo de productos.
Un informe de prueba de concepto generalmente se desarrolla después de que la propuesta del producto haya sido aprobada, avanzando en la etapa de desarrollo. Este informe proporciona detalles de las especificaciones del producto, los requisitos de fabricación, las patentes requeridas y los resultados de prototipos. En esta etapa, se han finalizado las características del producto, se ha investigado el diseño y se ha desarrollado un prototipo. La investigación de mercado también se debe realizar para garantizar que el producto cumpla con las expectativas del cliente ynecesidades y tiene una fuerte estrategia de posicionamiento y marketing. Si parece que el producto no satisfará las necesidades de los consumidores o le dará a la compañía una ventaja sobre la competencia existente, el producto deberá modificarse.
Por lo general, se prueba un prototipo en la etapa final de planificación y desarrollo de productos, antes de ser lanzado al público en general. Esta etapa permite que la empresa realice modificaciones finales al diseño, características o envases de su producto. También le permite ver cómo se clasificará entre sus competidores y si su estrategia de marketing debe cambiarse. El desarrollo del prototipo y el marketing de pruebas deben repetirse hasta que la compañía reciba la respuesta del consumidor deseada antes de pasar de la etapa de planificación y desarrollo del producto a la producción.