¿Qué implica la producción de publicidad televisiva?
La producción de publicidad televisiva es un proceso de varios pasos que combina los mundos del marketing y la producción cinematográfica. Para hacer un comercial exitoso, una compañía de publicidad necesita poder crear un producto entretenido e informativo que cumpla con los objetivos del cliente. Algunos de los pasos más comunes en el camino incluyen reuniones de consulta, redacción de guiones, producción y lanzamiento.
La idea de un comercial de televisión a menudo nace cuando un cliente se reúne con una agencia de publicidad. Juntos, el cliente y los anunciantes trabajan para desarrollar un concepto que incorpore información sobre la marca o el producto con imágenes llamativas o una trama ingeniosa. En estas reuniones iniciales, los clientes pueden discutir la demografía que intentan alcanzar, así como el tamaño de la publicación anticipada de anuncios. Factores como el presupuesto y el cronograma de producción también pueden discutirse durante estas reuniones.
Recién preparados con las metas y esperanzas de un cliente, los anunciantes comienzan a escribir posibles guiones para los anuncios planificados. En algunos casos, varios anunciantes pueden trabajar juntos como un equipo, pero otros proyectos pueden tener un solo escritor publicitario. Los guiones utilizados en la producción de publicidad televisiva deben ser concisos, visualmente interesantes y escritos teniendo en cuenta el presupuesto del cliente. Los guiones pueden pasar por varios borradores antes de ser presentados al cliente para su aprobación; Dado que el guión es el esqueleto de la producción de publicidad televisiva, es muy importante hacerlo correctamente.
Una vez que se aprueba el guión, la agencia de publicidad, o, a veces, el cliente, reúne un equipo creativo para la producción. El equipo creativo generalmente consta de productores, un director, un director de fotografía y un editor. Estos profesionales desglosan el guión, descubren cómo se filmará y determinan la logística, como contratar técnicos y actores y asegurar el equipo y los lugares de rodaje. Para comerciales más elaborados, también pueden ser necesarios especialistas, artistas de efectos visuales y un compositor.
La producción de publicidad televisiva a menudo ocurre durante unos días o semanas, para administrar todas las tomas necesarias. Si el comercial que se produce es uno de varios para el lanzamiento de un producto, el equipo de producción puede filmarlos consecutivamente. Una vez que se completa la filmación, el editor corta una versión básica del comercial, que luego es revisada y a menudo modificada por el director, la agencia de publicidad y a solicitud del cliente.
El último paso en la producción de publicidad televisiva es el lanzamiento del comercial. El tiempo aire debe comprarse en cada canal o red, lo que puede aumentar drásticamente el costo total de producción. Si una empresa solo pretende su publicidad para canales locales, esta puede ser una forma bastante razonable de llegar a una audiencia local. Los comerciales nacionales, que pueden aparecer decenas de veces al día en casi todos los canales de televisión, generalmente están reservados para grandes corporaciones con amplios presupuestos publicitarios.