¿Qué está involucrado en la producción de publicidad televisiva?
La producción de publicidad televisiva es un proceso de varios pasos que combina los mundos de marketing y producción cinematográfica. Para hacer un comercial exitoso, una empresa de publicidad necesita poder crear un producto entretenido e informativo que cumpla con los objetivos de un cliente. Algunos de los pasos más comunes en el camino incluyen reuniones de consulta, redacción de guiones, producción y lanzamiento.
La idea para un comercial de televisión a menudo nace cuando un cliente se reúne con una agencia de publicidad. Juntos, el cliente y los anunciantes trabajan para desarrollar un concepto que incorpore información sobre la marca o el producto con imágenes llamativas o una trama ingeniosa. En estas reuniones iniciales, los clientes pueden discutir la demografía que intentan alcanzar, así como el tamaño del lanzamiento de AD anticipado. También se pueden discutir factores como el presupuesto y la línea de tiempo de producción durante estas reuniones.
recién preparado con los objetivos y esperanzas de un cliente, los anunciantes comienzan a escribir posibles scripts para TPlaneó anuncios. En algunos casos, varios anunciantes pueden trabajar juntos como equipo, pero otros proyectos pueden tener un solo escritor publicitario. Los guiones utilizados en la producción de publicidad televisiva deben ser sucintos, visualmente interesantes y escritos con el presupuesto del cliente en mente. Los scripts pueden pasar por varios borradores antes de presentarse al cliente para su aprobación; Dado que el guión es el esqueleto de la producción de publicidad televisiva, obtenerlo bien es muy importante.
Una vez que se aprueba el guión, la agencia de publicidad, o, a veces, el cliente, reúne un equipo creativo para la producción. El equipo creativo generalmente está formado por productores, director, un director de fotografía y un editor. Estos profesionales desglosan el guión, descubriendo cómo se disparará y determinará la logística, como contratar técnicos y actores y asegurar equipos y ubicaciones de tiro. Para comercialia más elaboradaLos LS, las personas de acrobacias, los artistas de efectos visuales y un compositor también pueden ser necesarios.
La producción de publicidad televisiva a menudo ocurre durante unos días o semanas, para administrar todas las tomas necesarias. Si el comercial que se está produciendo es uno de varios para el lanzamiento de un producto, el equipo de producción puede filmarlos consecutivamente. Una vez que se completa la filmación, el editor reduce una versión básica del comercial, que luego es revisada y a menudo alterada por el director, la agencia de publicidad y a pedido del cliente.
El último paso en la producción de publicidad televisiva es el lanzamiento del comercial. El tiempo de aire debe comprarse en cada canal o red, lo que puede aumentar drásticamente el costo total de producción. Si una empresa solo pretende su anuncio para los canales locales, esta puede ser una forma bastante razonable de llegar a una audiencia local. Los comerciales nacionales, que pueden ejecutar docenas de tiempo por día en casi todos los canales de televisión, generalmente están reservados para grandes corporaciones con vasta publicidadpresupuestos.