¿Qué es la publicidad en medios móviles?
La publicidad en medios móviles es publicidad que se muestra en dispositivos como teléfonos inteligentes, asistentes digitales personales (PDA) y tabletas de medios. Los usuarios pueden ver esta publicidad cuando visitan sitios web móviles, usan juegos y aplicaciones o envían mensajes de texto. Las campañas de medios móviles pueden usar técnicas de marketing similares a las utilizadas por los vendedores tradicionales de Internet.
Una organización que está considerando una campaña de marketing de medios móviles puede desarrollarla utilizando procesos similares a las campañas tradicionales de marketing en Internet. Los aspectos a evaluar incluyen los objetivos del anunciante, el público objetivo y si la campaña es independiente o forma parte de otra campaña. Los aspectos adicionales a considerar son el presupuesto del anunciante y cómo el anunciante sabrá que su campaña ha tenido éxito.
El anunciante debe esforzarse por hacer coincidir la ubicación de un anuncio con sus objetivos. Por ejemplo, si el objetivo es mejorar el conocimiento de la marca, el anunciante puede optar por colocar anuncios donde es probable que el usuario vea el anuncio con frecuencia, como en juegos, así como en aplicaciones de teléfonos inteligentes y tabletas multimedia. Los anuncios también pueden vincular a un sitio web móvil que puede brindar al espectador más información o más oportunidades de interactuar con el anunciante.
Existen varios tipos de inventario de publicidad en medios móviles que los anunciantes pueden comprar. Algunos de estos incluyen anuncios gráficos para dispositivos móviles, mensajes, búsquedas pagas y en la aplicación. El inventario de anuncios gráficos para dispositivos móviles a menudo consiste en anuncios de banner y, aunque son similares a los anuncios web tradicionales, serán más pequeños y simples. Un mensaje de texto puede tener un anuncio de texto corto insertado al final del mensaje que puede permitir a los usuarios responder al anuncio de texto o seleccionar un enlace.
El inventario de búsqueda pagada para publicidad en medios móviles funciona de manera muy similar a una búsqueda paga de Internet tradicional. Otro tipo de inventario popular consiste en anuncios que se muestran dentro de juegos y aplicaciones. Los desarrolladores de estos productos pueden ofrecer oportunidades de publicidad para compensar sus costos, lo que les permite ponerle precio a sus productos y ganar ventas.
Existen varios tipos de métricas que el anunciante revisa para determinar el éxito de la campaña. Un anunciante que lanzó una campaña de medios de visualización para dispositivos móviles puede optar por revisar la respuesta directa y las métricas de efectividad de los anuncios. El éxito de la respuesta directa se puede medir mediante impresiones de anuncios y porcentajes de clics. Estos tipos de métricas también se usan con frecuencia para campañas de Internet no móviles.
Evaluar la efectividad de los anuncios es más difícil que evaluar las respuestas directas. Estas métricas de publicidad en medios móviles analizan el efecto de la campaña en el recuerdo y la acción del consumidor. Las métricas a menudo se obtienen de empresas que se especializan en determinar la efectividad de los anuncios.