¿Qué es la publicidad multimedia?
La publicidad multimedia es el proceso por el cual una empresa realiza una campaña publicitaria para sus productos o servicios en múltiples medios de comunicación. Estos medios de comunicación pueden incluir, entre otros, televisión, radio, periódicos, revistas, sitios web de Internet y dispositivos digitales móviles, y publicidad al aire libre como vallas publicitarias. Al usar tantos puntos de venta que tiene a su disposición, una empresa puede alcanzar efectivamente a todo su público objetivo. Dado que puede ser un proceso costoso, la publicidad multimedia debe ejecutarse con la idea de mantener un mensaje consistente en todos los formatos para maximizar la exposición a la marca de una empresa.
En la era moderna, es casi imposible que una empresa compita en cualquier cosa menos en los niveles más modestos sin técnicas de publicidad agresivas. La mayoría de las personas en la sociedad moderna están saturadas de diversas formas de medios, y es probable que una empresa que pueda aprovechar todas estas vías potenciales llegue a sus clientes mejor de una que falla enesta búsqueda. Al utilizar la publicidad multimedia, una empresa puede difundir su mensaje a prácticamente todos los rincones del mundo con algunos trazos amplios.
Como ejemplo de publicidad multimedia, imagine una compañía de automóviles que está comenzando una nueva promoción que ofrece bajos precios de venta en un mes en particular. La compañía de automóviles puede comenzar con comerciales de televisión nacionales o locales, dependiendo del tamaño y la amplitud de la compañía, y acentúa esos comerciales con anuncios de radio. Los anuncios de periódicos y revistas también pueden promover esa venta en particular, y el sitio web de la compañía también puede presentar la información de venta en la página principal, con más detalles incluidos en enlaces específicos.
Dado que la tecnología informática está mejorando constantemente, la publicidad multimedia a menudo se realiza utilizando los gráficos más actualizados y los efectos de la computadora para mejorar el mensaje de la promoción. Mientras que los sitios web de la empresa son vitales iEn este proceso, una empresa puede colocar anuncios digitales en otros sitios que son frecuentados por sus clientes objetivo. Los gráficos por computadora también han revolucionado el proceso de publicidad al aire libre, convirtiendo las vallas publicitarias convencionales en vehículos para anuncios con animación, efectos especiales y gráficos coloridos.
Por supuesto, todas las posibilidades ofrecidas por la publicidad multimedia pueden tener un efecto adverso si la campaña es defectuosa. La consistencia es la calidad que la mayoría de los gerentes de publicidad desean al realizar una campaña multimedia. La consistencia no solo aclara el mensaje de la campaña particular en todos los diversos medios de comunicación, sino que también permite que una empresa fortalezca su exposición a la marca. La marca es uno de los elementos cruciales de la publicidad moderna, ya que el conocimiento de la marca de una empresa es a menudo uno de los factores más importantes en el proceso de toma de decisiones de los consumidores.