¿Qué es la publicidad multimedia?
La publicidad multimedia es el proceso mediante el cual una empresa realiza una campaña publicitaria para sus productos o servicios a través de múltiples medios de comunicación. Estos medios de comunicación pueden incluir, entre otros, televisión, radio, periódicos, revistas, sitios web de Internet y dispositivos digitales móviles, y publicidad exterior como vallas publicitarias. Mediante el uso de tantos puntos de venta que tiene a su disposición, una empresa puede llegar efectivamente a toda su audiencia objetivo. Dado que puede ser un proceso costoso, la publicidad multimedia debe ejecutarse con la idea de mantener un mensaje coherente en todos los formatos para maximizar la exposición a la marca de una empresa.
En la era moderna, es casi imposible para una empresa competir en cualquier cosa que no sean los niveles más modestos sin técnicas publicitarias agresivas. La mayoría de las personas en la sociedad moderna están saturadas por diversas formas de medios, y una compañía que puede aprovechar todas estas vías potenciales es probable que llegue a sus clientes mejor que una que falla en esta búsqueda. Al utilizar la publicidad multimedia, una empresa puede difundir su mensaje a prácticamente todos los rincones del mundo con unos pocos trazos.
Como ejemplo de publicidad multimedia, imagine una compañía de automóviles que está comenzando una nueva promoción que ofrece precios de venta bajos en un mes en particular. La compañía de automóviles puede comenzar con comerciales de televisión nacionales o locales, dependiendo del tamaño y la amplitud de la compañía, y acentuar esos comerciales con anuncios de radio. Los anuncios en periódicos y revistas también pueden promover esa venta en particular, y el sitio web de la compañía también puede presentar la información de venta en la página principal, con más detalles incluidos en enlaces específicos.
Dado que la tecnología informática mejora constantemente, la publicidad multimedia a menudo se realiza utilizando los gráficos y efectos informáticos más actualizados para mejorar el mensaje de la promoción. Si bien los sitios web de la empresa son vitales en este proceso, una empresa puede colocar anuncios digitales en otros sitios que son frecuentados por sus clientes objetivo. Los gráficos por computadora también han revolucionado el proceso de publicidad exterior, convirtiendo las vallas publicitarias convencionales en vehículos para anuncios con animación, efectos especiales y gráficos coloridos.
Por supuesto, todas las posibilidades que ofrece la publicidad multimedia pueden tener un efecto adverso si la campaña es defectuosa. La consistencia es la calidad que la mayoría de los gerentes de publicidad desean al realizar una campaña multimedia. La coherencia no solo aclara el mensaje de la campaña en particular en todos los diversos medios de comunicación, sino que también permite a una empresa fortalecer su exposición a la marca. La marca es uno de los elementos cruciales de la publicidad moderna, ya que el conocimiento de la marca de una empresa es a menudo uno de los factores más importantes en el proceso de toma de decisiones de los consumidores.