¿Qué es la publicidad conductual en línea?
Cuando una empresa usa información recopilada de las preferencias de un usuario de una computadora para adaptar anuncios específicos al usuario, se considera publicidad conductual en línea. La información se recopila a través de Internet cuando el usuario busca sitios web. Luego, a los usuarios se les muestra anuncios que coincidan con sus búsquedas anteriores, lo que hace que los anuncios sean dirigidos y generalmente más exitosos. La publicidad conductual ha tenido éxito específicamente porque coincide con los anuncios con lo que el usuario está buscando, pero algunos usuarios consideran que esto es una invasión de la privacidad. La publicidad de la red es similar a la publicidad conductual, pero en una escala mucho mayor.
La publicidad conductual en línea funciona en la premisa de que cuando un consumidor accede al sitio web de una empresa o un sitio web adjunto a una red, buscará información específica. El sitio web puede recopilar información sobre esas búsquedas utilizando una variedad de medios. Dos de los métodos más populares para recopilar información sobre un usuario son mediante el uso de Computer Cookies y mediante la creación de una base de datos con direcciones de protocolo de Internet (IP) y control de acceso a medios (Mac) que luego se asocian con los datos recopilados.
A medida que la información se recopila en las bases de datos, escribiendo desde los servidores web llenan el espacio publicitario con anuncios similares a las consultas anteriores del usuario. Por ejemplo, si un usuario busca una universidad específica, el servidor web podría mostrar pancartas y enlaces a esa universidad. Si no hay anuncios que coincidan específicamente con la búsqueda, entonces se mostrarán anuncios similares, tal vez para universidades cercanas o programas de aprendizaje de distancia.
La publicidad conductual en línea ha sido un método de publicidad en línea exitoso. Esto se debe a que se dirige a los usuarios de Internet y les proporciona anuncios en los que es más probable que hagan clic, en lugar de bombardearlos con anuncios aleatorios que solo tienen una pequeña posibilidad de que se les haga clic.Sin embargo, algunos consumidores no lo ven como una ventaja. En cambio, sienten que recopilar información sobre sus búsquedas y actividades en línea es una infracción de su privacidad. Los usuarios de computadoras que deseen evitar la publicidad de comportamiento en línea deben consultar los términos de servicio o la sección de privacidad de un sitio web para obtener detalles sobre si el sitio web particular recopila dicha información.
La publicidad de la red funciona en los mismos principios que la publicidad conductual en línea, pero a mayor escala. Muchos sitios web se pueden ejecutar en la misma red o servidor. Cuando un usuario realiza una búsqueda o accede a una sección de un sitio web, se enviarán anuncios de naturaleza similar al usuario cada vez que acceda a otro sitio web en la misma red o servidor. Si el anuncio en línea aparece en un solo sitio web, y no en una red completa, se conoce como publicidad en el sitio.