¿Qué es la gestión de publicidad de pago por clic?
La gestión de publicidad de pago por clic es una estrategia comercial que los profesionales de marketing usan para maximizar la eficacia y la rentabilidad de los anuncios de pago por clic en Internet. La gerencia generalmente implica todo, desde seleccionar y ofertar en palabras clave hasta monitorear la rentabilidad y los patrones de tráfico a lo largo del tiempo. Los especialistas en marca y los profesionales de marketing participan en la gestión de publicidad de pago por clic para garantizar que las campañas en línea de una empresa cumplan con los objetivos y atraigan los tipos correctos de los consumidores.
La mayoría de las organizaciones orientadas al consumidor hoy en día tienen estrategias publicitarias de varias capas. Se venden a sí mismos impresos, en televisión y radio, y en línea. Los anuncios de pago por clic son una de las muchas formas de marketing en línea. Estos son anuncios breves, generalmente no más de una oración o dos emparejadas con un enlace a la página de inicio del patrocinador. Las empresas generalmente no pagan nada para colocar estos cuadros de anuncios en los sitios de host, pero cada vez que los usuarios los hacen clic, las empresas deben pagar un precio fijo.
tAquí hay dos formas principales de acercarse a la publicidad de pago por clic: en motores de búsqueda y en sitios estacionados. Los motores de búsqueda comúnmente venden "enlaces patrocinados" que aparecen en función de las palabras clave ingresadas por los usuarios. El precio de estos anuncios generalmente está determinado por ofertas. La diversificación suele ser una parte clave de la gestión de publicidad de pago por clic. Las empresas a menudo comprarán varias palabras clave diferentes y distribuirán varias iteraciones del mismo anuncio en múltiples plataformas.
Gran parte del motor de búsqueda de la gestión de publicidad de pago por clic en la selección de palabras clave. Las empresas deben determinar qué tipo de palabras clave correlacionan con su negocio, así como qué tipo de usuario de Internet está tratando de atraer. Esto a menudo implica mucha investigación demográfica y análisis de marketing en las tendencias de los consumidores en línea.
Los motores de búsqueda con frecuencia subastan las palabras clave populares, o las palabras clave que muchos compañeroses querer. Quien se ofrece a pagar más por clic generalmente gana la ranura de colocación superior, lo que significa que el anuncio de esa compañía es el primero en aparecer junto a los resultados de búsqueda. Una gran parte de la gestión publicitaria de pago por clic es determinar cuánto ofertar por palabras clave deseables.
Los sitios estacionados generalmente no subastan las palabras clave. Por lo general, cobran un precio fijo por la colocación. Los anuncios generalmente se venden en paquetes basados en un número establecido de vistas de página o una cantidad fija de tiempo de ejecución de AD.
La mayoría de las veces, los anuncios en páginas estacionadas se colocan a través de agencias de publicidad en línea. Las empresas a menudo tienen algo que decir en los tipos de sitios en los que desean que aparezcan sus anuncios, pero generalmente no pueden controlar las ubicaciones reales. Los gerentes de marca en este escenario deben investigar cuidadosamente sus opciones de colocación para asegurarse de que los paquetes que compran realmente sirven sus anuncios al grupo demográfico objetivo y se colocan en sitios apropiados y relevantes.
La redacción también es un elemento crucial en PAy-por-clic en publicidad. La mayoría de los anuncios son solo una o dos oraciones, lo que significa que las empresas solo pueden obtener sus productos y servicios frente a los consumidores si esos consumidores realmente hacen clic. Hay una cierta ciencia para crear un anuncio atractivo y digno de clic. Suelen ser los gerentes de publicidad quienes organizan y prueban diferentes posibilidades de redacción.