¿Qué es la publicidad de pago por clic?
La publicidad de pago por clic (PPC) es una forma ampliamente utilizada de pagar anuncios en Internet. Este método de cobrar a los anunciantes por enlaces clicados generalmente se acredita a Bill Gross, quien fundó Idealab y Goto.com. La idea de la publicidad de pago por clic se introdujo por primera vez en 1998.
La premisa básica de la publicidad PPC es que las personas que compran enlaces en motores de búsqueda o en sitios que emplean anuncios de motores de búsqueda, como blogs, solo pagan sus anuncios cuando un cliente hace clic en el enlace de publicidad. Las tarifas varían considerablemente. Los términos del motor de búsqueda o las palabras clave que se usan con frecuencia cuestan mucho más por clic que los que se buscan con poca frecuencia.
Muchas personas pueden estar familiarizadas con la publicidad de pago por clic que ofrecen los motores de búsqueda como Google. La mayoría de los otros motores de búsqueda tienen alguna forma de esta estrategia de marketing para clientes comerciales. Muchos sitios web de búsqueda tienen dos formas distintas en las que se pueden presentar sus anuncios. En la publicidad patrocinada de pago por clic, los anuncios aparecen en las páginas de los motores de búsqueda. Cuando las personas buscan un término, si su anuncio está relacionado, puede aparecer, a menudo al lado de los resultados del motor de búsqueda.
La otra forma de publicidad de pago por clic se denomina coincidencia de contenido. Cuando las personas crean sitios web controlados por contenido privado, pueden elegir participar en programas que permiten que se publiquen anuncios en sus páginas. Por lo general, también se reembolsan en función de pago por clic, aunque solo representan un porcentaje del total que paga el anunciante. Los motores de búsqueda buscan anuncios que coincidan con el contenido en sitios privados, de modo que las personas interesadas en el contenido también sean los clientes más probables para cualquier anuncio que se muestre.
Algunas compañías ofrecen variaciones en el formato de publicidad de pago por clic. Por ejemplo, un sitio web privado puede configurar enlaces a cosas como libros o productos de Amazon. Si alguien hace clic en estos enlaces y realmente compra el libro o el producto anunciado, el propietario del sitio web puede recibir un porcentaje de la venta. Esto se llama pago por acción. Google probó brevemente un modelo de pago por acción a fines de la década de 2000, pero abandonó el programa en 2008.
Si está interesado en la publicidad de pago por clic para su sitio web, encontrará diversos programas en la mayoría de los motores de búsqueda principales. Es importante tener en cuenta que su sitio puede no estar entre los primeros sitios que se muestran cuando una persona usa un motor de búsqueda para buscar algo. Muchos motores de búsqueda clasifican las páginas y aún elegirán lo que consideran las mejores páginas en sus resultados patrocinados. Aunque la publicidad de pago por clic puede que no le cueste nada si nadie hace clic en su anuncio, tampoco le trae negocios si nadie visita su sitio.