¿Qué es la publicidad de podcast?
La publicidad de podcast es un tipo de marketing que está vinculado a archivos de audio digital en temas de actualidad disponibles para descargar a través de Internet. Este tipo de publicidad es de formato no tradicional. Por lo general, se compara con el blog o la publicidad en Internet, ya que es una nueva forma de llegar a los clientes que se basan en el fenómeno de las redes sociales.
La publicidad tradicional consiste en comerciales de televisión, anuncios impresos y puntos de radio hechos por agencias profesionales y vendidas a grandes compañías de producción. Los avances en tecnología y la expansión del acceso y uso en Internet desde la última parte del siglo XX abrieron nuevas oportunidades para llegar a los consumidores. Los especialistas en marketing desarrollaron enfoques publicitarios que capitalizaron la popularidad de las redes sociales, la capacidad de los ciudadanos comunes para contribuir a la fuente pública de noticias, información e ideas.
Los podcasts son un tipo de redes sociales que son similares a los programas de radio producidos aficionados o de los ciudadanos. El espectáculoEl productor elige un tema y registra un archivo de audio digital, expresando experiencia u opinión. Lo sube a Internet, por lo que cualquier persona con interés puede escucharlo o lo ponga a disposición a través de sitios de archivos de podcasts para descargar a un reproductor de audio digital MP3. Los proveedores de contenido profesional también pueden hacer que su audio esté disponible como podcasts, como programas de radio y conferencias universitarias.
En estos días, cualquier persona con una computadora y algún contenido de audio puede convertirlo en un podcast. Sin embargo, la publicidad de podcasts solo está disponible para aquellos podcasts que se publican regularmente con una audiencia lo suficientemente sustancial. El formato publicitario es un lugar de audio completo, como se utilizaría en la radio, o un patrocinio anunciado por los productores del programa.
Lo que los especialistas en marketing encontraron mientras veían el desarrollo del podcasting es porque un oyente se encarga de buscar un podcast en un particularTema de ular, descargarlo y, a menudo, suscribe al programa con el tiempo, presta más atención a cualquier publicidad adjunta que se relacione con el tema del programa. La naturaleza a pedido de la experiencia parece hacer que la publicidad de podcast sea más efectiva para capturar la atención que la publicidad tradicional.
Las encuestas de medios demuestran consistentemente que el público de los podcast toma algún tipo de acción cuando se presenta publicidad adjunta al programa. Si el anuncio requiere una compra, un porcentaje significativo lo hace. Como resultado, la publicidad de podcast genera cientos de millones de dólares estadounidenses (USD) en ingresos, aunque la infraestructura para obtener esos ingresos de los especialistas en marketing para mostrar a los productores es mucho menos confiable que en el mercado publicitario tradicional. Gran parte de los ingresos publicitarios se dirige a podcasts producidos profesionalmente, como re-broadcasts de radio pública o conferencias grabadas de las principales universidades, en lugar del espectáculo aficionado promedio producido en la habitación de alguien.