¿Qué es la diversificación de productos?
La diversificación de productos es un proceso mediante el cual las empresas intentan expandir su alcance del mercado y la base de clientes mediante la entrega de productos algo diferentes a los de los que se les conoce. Estos nuevos productos pueden ser simplemente extensiones de marcas existentes o pueden ser completamente nuevos. Al participar en la diversificación de productos, una empresa puede extender su negocio a nuevas áreas y mercados, aumentando así sus oportunidades de beneficio. Existen algunas dificultades potenciales en esta estrategia, incluida la posibilidad de que una empresa se estire demasiado delgada o que pueda diluir su marca original con la existencia de las nuevas líneas de productos.
La diversificación, en cualquier forma, es esencialmente una forma de manejar el riesgo. Al eliminar todo el enfoque de un área y extenderlo entre muchas áreas diferentes, hay menos dependencia de cualquier área para producir. Esta estrategia puede ser utilizada por inversores que intentan distribuir su dinero y obtener nuevas áreas de exposición. Empresas que venden productosS al público también puede necesitar diversificación, especialmente si no pueden sostener sus negocios con un solo producto o enfoque. Por esa razón, la diversificación de productos es una estrategia comercial a menudo efectiva.
Hay varias formas en que una empresa puede lograr la diversificación de productos. No necesariamente tiene que estar con un producto completamente nuevo, aunque esa es una forma de lograr la diversidad. Una marca en particular podría extenderse naturalmente. Por ejemplo, una compañía que vende Cola podría decidir sacar una línea de colas de dieta basada en su fórmula original pero con menos calorías que el producto original.
En ese ejemplo, la compañía COLA habitará un nuevo mercado de aquellas personas que son conscientes de su peso. Ese es un excelente ejemplo de lo que puede hacer la diversificación de productos. Puede expandir a la audiencia para una marca en particular, y puede mejorar el resultado final general de una Company si se hace de manera efectiva. Idealmente, los nuevos productos o extensiones de marca pueden actuar como un complemento para la marca original, de modo que los clientes familiarizados con la marca original también puedan tener uso para las nuevas opciones.
Es importante que los líderes empresariales se den cuenta de que hay algunos inconvenientes asociados con la diversificación de productos. Demasiada extensión eventualmente puede diluir la marca original y confundir a los clientes que la compañía intenta alcanzar. En el peor de los casos, incluso puede disuadir a los clientes de la marca original. El negocio familiarizado con la fabricación de un tipo de producto también puede tropezar si no están familiarizados con un nuevo mercado y su base de clientes.