¿Qué es el marketing de productos?
Marketing de productos es un término que se aplica a cualquiera de las tareas asociadas con el proceso de comercialización de un producto para clientes potenciales y existentes. Esto contrasta con la gestión de productos, que se refiere a los pasos utilizados en el desarrollo de bienes y servicios para la venta, y el acuerdo del proceso de producción que culmina en el producto terminado. El marketing de productos es a menudo el primer paso para atacar a un mercado de consumo específico y evaluar el nivel de interés de ese mercado en el producto.
Within the overall process of marketing, product marketing is seen as the first of what is known as the Four Ps of the marketing process. Junto con el producto, los conceptos de precios, lugar y promoción están involucrados en la creación de una campaña publicitaria efectiva y enfocada. Much of the work involved with product marketing actually lays the groundwork for the remainder of the marketing process. This is because most of the data neededPara determinar un precio comercializable, identifique ubicaciones viables para vender el producto, y cómo llegar a los consumidores adecuados se recopila durante la etapa de marketing del producto.
Al desarrollar una estrategia para el marketing de productos, el fabricante reflexionará sobre problemas muy específicos para lanzar el proceso con éxito. Una consideración es la naturaleza de los productos que se ofrecerán como parte de la campaña. Una vez que se establece la naturaleza de los productos, el siguiente paso es determinar qué grupos de consumidores tienen más probabilidades de comprar los productos. En situaciones en las que se dirige más de un grupo viable de consumidores, no es inusual desarrollar una jerarquía, basada en el alcance anticipado de interés o el tamaño del grupo objetivo.
El marketing de productos también abordará los medios por los cuales los productos estarán disponibles para los consumidores. Esto significa evaluar diferentes OPCiones para distribuir el producto, incluido el uso de recursos en línea. Como los datos se ensamblan en un formato coherente y lógico, es posible abordar esos problemas de cuánto cobrar por el producto. Los datos recopilados también producirán pistas importantes sobre dónde vender el producto y, en última instancia, cómo educar a los consumidores sobre la existencia del producto y, en última instancia, atraer a los grupos de consumo deseados a comprometerse con una compra.
Dependiendo de la cultura del fabricante, el proceso puede verse como un seguimiento del ciclo de gestión de productos, o como la primera fase del proceso de comercialización general. Varias ideas sobre cómo el marketing de productos se ajusta al esquema mayor de la operación se adoptan en diferentes industrias, aunque las tareas y conceptos generales asociados con el proceso de marketing de productos pueden identificarse utilizando otros términos. En cualquier encarnación, esta fase de la estrategia de marketing solo tiene éxito cuando cada elemento necesariose considera de manera lógica y proporciona la información que ayudará a que la campaña de marketing sea integral, enfocada y lógica.