¿Qué es la colocación del producto?
Imagine esta escena en una película: el héroe está bebiendo una botella de refrescos mientras los malos conducen disfrazados de entrega. El héroe salta a su auto deportivo y se produce una persecución. Los malos finalmente chocaron su camión de reparto en una cafetería y se rinden al héroe.
Hay una razón por la cual el héroe estaba bebiendo Pepsi, los malos estaban conduciendo un camión Federal Express y la escena del accidente era una cafetería Starbucks. Esa razón se llama colocación del producto, y es más frecuente de lo que uno podría sospechar. La colocación del producto es una técnica de publicidad en la que las empresas pagan una tarifa o brindan servicios a cambio de una exhibición destacada de sus productos. Se utiliza principalmente en relación con la industria del cine, aunque otros lugares como salas de conciertos, centros de convenciones y clubes nocturnos de alto perfil también pueden aceptar alguna forma de colocación de productos.
Un ejemplo infame de colocación del producto ocurrió en la película de Steven Spielberg et . Originalmente el alienígenaSe suponía que la criatura debía ser atraída al esconderse siguiendo un rastro de dulces de chocolate M&M. La compañía que produce M&M, sin embargo, no deseaba tener su producto asociado con una película no comprobada y potencialmente no comercializable. Una compañía rival acordó proporcionar un dulce similar llamado Reese's Pieces . La película se convirtió en un gran éxito financiero, y la colocación del producto aumentó sustancialmente las ventas de Reese.
.El uso de la colocación de productos en las películas ha demostrado ser controvertido. Algunos cineastas ven la práctica de la colocación de productos como demasiado comerciales. Otros, particularmente aquellos con restricciones presupuestarias severas, dan la bienvenida a cualquier compañía dispuesta a invertir dinero a cambio de la colocación de productos.
El debate a menudo se centra en la necesidad de un producto de marca en particular en una escena. En nuestra secuencia hipotética de persecución, el uso de un camión expreso federal estAbliga la portada del chico malo. Sin embargo, colocar una flota de camiones Federal Express en la calle puede ser un caso obvio de colocación de productos y considerarse demasiado motivado comercialmente.
A pesar del debate entre la integridad artística y el comercialismo práctico, no hay duda de que la colocación del producto es efectiva en la mayoría de los casos. Es posible que los espectadores ni siquiera sean conscientes de todos los ejemplos de colocación de productos en una película promedio de Hollywood, pero pueden recordar suficientes detalles para aumentar las ventas después del hecho. Por lo menos, la empresa se beneficia del uso de su marca o logotipo en relación con una ubicación exótica o una secuencia de acción emocionante. Si James Bond dispara una pantalla de Coca-Cola, por ejemplo, la audiencia recordará esa secuencia mucho después de que termine la película.