¿Qué es la publicidad de servicio público?
La publicidad de servicio público está diseñada para informar al público sobre cuestiones que con frecuencia se consideran de interés general para la comunidad en general. Típicamente, refleja un punto de vista político, teoría filosófica, concepto religioso o noción humanitaria. También se conoce comúnmente como un anuncio de servicio público (PSA) o un anuncio de servicio comunitario (CSA). Los anuncios generalmente se transmiten por radio o televisión, pero también pueden aparecer en periódicos o revistas. Son frecuentes en los países industrializados de todo el mundo.
Los anuncios de servicio público generalmente tienen como objetivo alterar las actitudes del público al crear conciencia sobre temas particulares. Los temas de salud, conservación y seguridad son frecuentes en muchos PSA. Las campañas publicitarias de servicio público a menudo son patrocinadas por asociaciones comerciales, organizaciones cívicas, instituciones sin fines de lucro o grupos religiosos. El ejército de los EE. UU., Además de la publicidad paga, produce regularmente anuncios de servicio público como parte de sus esfuerzos de reclutamiento.
Algunos anuncios de PSA utilizan portavoces famosos para llamar la atención. Otros intentan atraer a las masas mediante la representación de riesgos y cuestiones relevantes para hombres, mujeres y niños comunes. Un error común sobre la publicidad en el servicio público es que incluye anuncios de campañas políticas, que en realidad son de financiación privada.
La mayoría de la publicidad de servicio público implica esfuerzos conjuntos de los sectores público y privado. Los grupos sin fines de lucro y las agencias gubernamentales comúnmente se asocian con empresas privadas de medios de comunicación, promoción y publicidad para producir anuncios para radio, televisión y medios impresos. Por lo general, la agencia sin fines de lucro crea el mensaje y una empresa de publicidad desarrolla la campaña, la pule para cumplir con los estándares de la industria y planifica su distribución, todo de forma gratuita. Las estaciones de radio y televisión generalmente transmiten estos anuncios sin cargo, y las revistas y periódicos también los publican de forma gratuita.
En los últimos años, se ha convertido en un lugar común para las estaciones de televisión de los Estados Unidos presentar anuncios publicitarios de servicio público inmediatamente después de una transmisión que se ha centrado en un tema considerado sensible y preocupante para muchos miembros del público en general. Estas transmisiones de PSA generalmente ofrecen direcciones, sitios web y números de teléfono gratuitos para fuentes de información. Algunos de los temas centrados en los anuncios de servicio público han incluido la violación, el abuso infantil, la violencia doméstica, el SIDA y los derechos civiles.
La publicidad de servicio público fue una vez un requisito para que las estaciones de radio y televisión de los Estados Unidos recibieran sus licencias de transmisión de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). Las estaciones acordaron emitir un número predeterminado de anuncios de servicio público, que normalmente transmitirían durante las horas de menor actividad para evitar interferencias con anuncios pagados de los patrocinadores. La desregulación de la industria de la radiodifusión en la década de 1980 eliminó esta obligación.