¿Qué es la publicidad del servicio público?
La publicidad de servicio público está diseñada para informar al público sobre temas que con frecuencia se consideran en el mejor interés general de la comunidad en general. Por lo general, refleja un punto de vista político, teoría filosófica, concepto religioso o noción humanitaria. También se conoce comúnmente como un anuncio de servicio público (PSA) o un anuncio de servicio comunitario (CSA). Los anuncios generalmente se transmiten por radio o televisión, pero también pueden aparecer en periódicos o revistas. Prevalecen en los países industrializados de todo el mundo.
Los PSA están comúnmente destinados a alterar las actitudes públicas mediante la conciencia sobre temas particulares. Los temas de salud, conservación y seguridad prevalecen en muchos PSA. Las campañas publicitarias de servicios públicos a menudo son patrocinadas por asociaciones comerciales, organizaciones cívicas, instituciones sin fines de lucro o grupos religiosos. El ejército de los EE. UU., Además de la publicidad remunerada, produce regularmente PSA como parte de sus esfuerzos de reclutamiento.
Algunos anuncios de PSA usan portavoces famosos para atraer atención. Otros intentan apelar a las masas al retratar riesgos y problemas relevantes para hombres, mujeres y niños comunes. Un concepto erróneo común sobre la publicidad del servicio público es que incluye anuncios de campaña política, que en realidad están financiados en privado.
La mayoría de la publicidad de servicios públicos implica esfuerzos conjuntos de los sectores privados y públicos. Los grupos sin fines de lucro y las agencias gubernamentales comúnmente se unen con empresas privadas de medios de comunicación, promoción y publicidad para producir lugares para la radio, la televisión y los medios impresos. Más comúnmente, la agencia sin fines de lucro crea el mensaje y una empresa de publicidad desarrolla la campaña, la pule para cumplir con los estándares de la industria y planea su distribución, todo de forma gratuita. Las estaciones de televisión y radio generalmente transmiten estos anuncios sin cargo, y las revistas y los periódicos publican habitualmente elM gratis también.
En los últimos años, se ha convertido en un lugar común que las estaciones de televisión estadounidenses presenten lugares publicitarios de servicios públicos inmediatamente después de una transmisión que se ha centrado en un tema considerado sensible y preocupante para muchos miembros del público en general. Estas transmisiones de PSA generalmente ofrecen direcciones, sitios web y números de teléfono gratuitos para fuentes de información. Algunos de los temas centrados en los PSA han incluido violación, abuso infantil, violencia doméstica, SIDA y derechos civiles.
.La publicidad del servicio público alguna vez fue un requisito para que las estaciones de radio y televisión de EE. UU. Recibieran sus licencias de transmisión de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). Las estaciones acordaron emitir un número predeterminado de PSA, que normalmente transmitirían durante las horas de menor actividad para evitar la interferencia con los anuncios pagados de los patrocinadores. La desregulación de la industria de la transmisión en la década de 1980 eliminó esta obligación.