¿Qué es "hacer negocios como"?
DBA o "hacer negocios como" es una designación utilizada por una empresa en el proceso de hacer negocios. Si bien no es el nombre oficial de la compañía, este nombre alternativo de la compañía generalmente es algo que los consumidores pueden recordar fácilmente e incluso puede ser una versión abreviada del nombre oficial. Cualquier tipo de empresa puede emplear un DBA desde una empresa unipersonal hasta una LLC o un S-corp.
El uso de un nombre comercial ficticio no es infrecuente. Muchas entidades se incorporan con un nombre oficial, pero eligen usar una versión abreviada o alguna variante de ese nombre cuando comercializan bienes o servicios al público en general. En muchos casos, el nombre de "hacer negocios como" se denomina nombre comercial, ya que la designación se utiliza como herramienta comercial o de marketing.
No es inusual que muchos consumidores asuman que el DBA es, de hecho, el nombre "real" de la compañía. Esto es especialmente cierto cuando la designación "hacer negocios como" ha estado en uso durante varias décadas. También hay casos en los que una designación popular para la compañía se generaliza tanto en el uso que la empresa finalmente decide incorporar bajo el nombre de DBA.
El nombre ficticio más corto puede ser una herramienta de marketing tan poderosa como el logotipo de la empresa y, de hecho, puede incorporarse al logotipo en muchos casos. Debido al rápido reconocimiento del nombre comercial alternativo, no es inusual que el DBA se use como parte de los detalles incluidos en la papelería comercial, en el diseño de sitios web y en muchos de los materiales de marketing y ventas preparados para su distribución. para el publico.
Incluso hay instancias de entidades distintas a las empresas que hacen uso de un DBA. En los últimos años, algunas organizaciones religiosas han adoptado nombres de "hacer negocios como" mientras conservan su nombre original como parte de los Artículos de Incorporación oficiales. Con el tiempo, el DBA reemplaza el nombre oficial en uso público. Sin embargo, emplear esta estrategia efectivamente permite al cuerpo religioso retener el control del nombre oficial. Esto hace que sea imposible para los disidentes de la organización original asumir el nombre original y posiblemente crear confusión en la mente del público en general sobre qué grupo representa el cuerpo de origen y qué grupo es un cuerpo disidente.
En muchas localidades, es necesario que cualquier entidad presente el nombre "haciendo negocios como" ante las autoridades correspondientes y obtenga la aprobación antes de que pueda usarse. Una vez aprobado, el DBA puede utilizarse en cualquier tipo de material promocional y de ventas, así como en campañas publicitarias audiovisuales, etiquetas de productos y cualquier otro dispositivo que sea visto por el público en general.