¿Qué es la recaudación de fondos estratégicas?
La recaudación de fondos estratégicas hace uso de objetivos claros y planificación para solicitar fondos para las operaciones de una organización. Implica la creación de una estrategia coherente y organizada para recaudar dinero, en lugar de depender de campañas periódicas y aisladas. Puede ser posible lograr mejores resultados con esta técnica, y puede ayudar a las organizaciones a crear conexiones duraderas con los donantes. Estos pueden conducir a más donaciones en el futuro, así como a una sólida reputación en las comunidades asociadas con la filantropía que podrían atraer a donantes adicionales a contribuir.
Las empresas comienzan la recaudación de fondos estratégicos identificando objetivos muy claros, lo que les permite crear métricas para usar para medir el progreso. En lugar de solicitar dinero para una causa o evento específico como construir una nueva estructura o financiar un programa, la compañía piensa en las necesidades a largo plazo y lo que quiere lograr. Una organización puede querer duplicar el número de miembros durante cinco años, por ejemplo, o aumentar la dotacióna una cantidad establecida dentro de los 10 años.
Establecer objetivos puede incorporar una serie de factores. La organización puede pensar en los gastos operativos y otros costos que debe cumplir, teniendo en cuenta la inflación. Los miembros de la junta también pueden considerar lo que quieren hacer a largo plazo. Una orquesta, por ejemplo, necesita pagar a los miembros y manejar otros costos administrativos, pero también es posible que desee financiar la educación musical en las escuelas o proporcionar conciertos gratuitos para los miembros del público. El establecimiento de objetivos también puede incluir una discusión honesta sobre la cantidad de filantropía que una comunidad puede apoyar de manera realista.
Los objetivos claros ayudan a las organizaciones a establecer un plan estratégico de recaudación de fondos. Esto puede incluir el cultivo de donantes y el desarrollo de un programa de relaciones públicas sólidas con personas que donan o están interesadas en donar. La organización podría crear una serie de campañas para crear conciencia, recopilar fondos y Scómo la comunidad lo que está haciendo con las donaciones que recibe. Los correos, las campañas telefónicas y otras divulgaciones pueden adaptarse a donantes y comunidades específicas, en lugar de ser enviados en una ola general de comunicaciones que atrae a algunos donantes y no a otros.
.Los consultores pueden ayudar con la creación de un programa estratégico de recaudación de fondos o una organización puede contratar a un especialista para trabajar a tiempo completo en el departamento de relaciones con los donantes. Los títulos avanzados en negocios y sujetos relacionados pueden ser útiles, al igual que la experiencia específica en el trabajo sin fines de lucro y las actividades de recaudación de fondos. Algunas organizaciones pueden realizar estudios de casos en grupos similares para analizar su recaudación de fondos estratégica e identificar técnicas que les funcionó.
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