¿Qué es la planificación estratégica de los medios?
La planificación estratégica de los medios es el proceso de creación, implementación y revisión de un plan para usar los medios de comunicación para anunciar un producto o negocio. Este proceso requiere una amplia investigación y una buena comprensión de las opciones de medios y las tácticas de marketing. Incluso una pequeña empresa puede beneficiarse de una simple planificación estratégica de medios, aunque las empresas y corporaciones más grandes a menudo tienen enormes departamentos de planificación de medios que pueden manejar las preocupaciones de marketing global.
El primer paso en la planificación estratégica de los medios implica un análisis situacional. Si una persona en una pequeña ciudad quiere abrir una zapatería, deberá investigar cómo es el mercado de zapatos en la ciudad. Esto podría incluir comprender la demografía de la ciudad y cuáles son las necesidades de sus zapatos, perfilar tiendas competitivas y analizar la economía local en general. Con esta información general, el empresario de la tienda de zapatos puede determinar un público objetivo; Por ejemplo, si la ciudad tiene una población en auge de niños, pero no se dedicaStore Shoe Shoe Shoe, el emprendedor inteligente podría decidir dirigirse a la planificación de los medios de medios en padres y niños pequeños.
Una vez que se determina un público objetivo, el siguiente paso en la planificación de medios estratégicos se ocupa de medios de publicidad y el tamaño de una compra de anuncios. Para un negocio local, puede ser importante centrarse en los anuncios en los medios locales, como periódicos de la ciudad o estaciones de radio locales. En una ciudad más grande, los lugares de exposición masiva, como vallas publicitarias y anuncios de televisión, pueden ser importantes. Para las empresas que desean crear una audiencia global, la publicidad en Internet puede ser extremadamente valiosa. En general, establecer el presupuesto en publicidad depende de la estimación de las ganancias de la publicidad; Una gran campaña publicitaria puede ser inútil si genera menos dinero que el costo de la campaña.
Gran parte de la planificación estratégica de medios implica refinar y definir la marca o los atributos de un producto al TargET audiencia. Esto puede implicar la redacción de anuncios o incluso información de empaque que indique clara y específicamente cuál es el producto, por qué es único y por qué proporciona el mejor valor y rendimiento al público objetivo. Al crear una marca clara y bien definida, una empresa puede crear una base de clientes leales que se sienten atraídos por una marca por sus atributos específicos.
La planificación estratégica de los medios no se detiene después de que se compran los anuncios, pero continúa durante toda la implementación y revisión. Las empresas pueden usar el personal de marketing para consultar con los anunciantes para asegurarse de que los anuncios estén como estipulados; Por ejemplo, que un anuncio de periódico aparece en la sección correcta del documento, y no está borrosa o mal impresa. Mientras se está ejecutando una campaña publicitaria, los planificadores de medios deben comenzar a obtener y analizar datos sobre la percepción de la marca y los nuevos clientes para ayudar a determinar si el plan es efectivo. Analizar cuidadosamente el éxito o el fracaso de un plan de medios estratégico CUna ayuda para mejorar futuras unidades de medios, lo que lleva a retornos aún mejores con la próxima campaña de medios.