¿Qué es la planificación estratégica de medios?
La planificación estratégica de medios es el proceso de creación, implementación y revisión de un plan para usar medios de comunicación para publicitar un producto o negocio. Este proceso requiere una investigación exhaustiva y una buena comprensión de las opciones de medios y tácticas de marketing. Incluso una pequeña empresa puede beneficiarse de una simple planificación estratégica de medios, aunque las grandes empresas y corporaciones a menudo tienen enormes departamentos de planificación de medios que pueden manejar las preocupaciones globales de marketing.
El primer paso en la planificación estratégica de medios implica el análisis situacional. Si una persona en un pueblo pequeño quiere abrir una tienda de zapatos, tendrá que investigar cómo es el mercado de zapatos en el pueblo. Esto podría incluir comprender la demografía de la ciudad y cuáles son sus necesidades de calzado, perfilar tiendas competitivas y analizar la economía local en general. Con esta información general, el empresario de la tienda de zapatos puede determinar un público objetivo; Por ejemplo, si la ciudad tiene una población de niños en auge, pero no hay una tienda de zapatos para niños dedicada, el empresario inteligente podría decidir centrarse en la planificación de medios para padres y niños pequeños.
Una vez que se determina un público objetivo, el siguiente paso en la planificación estratégica de medios trata con medios de publicidad y el tamaño de una compra de anuncios. Para una empresa local, puede ser importante centrarse en los anuncios en los medios locales, como los periódicos locales o las estaciones de radio locales. En una ciudad más grande, los lugares de exposición masiva como las vallas publicitarias y los anuncios de televisión pueden volverse importantes. Para las empresas que desean crear una audiencia global, la publicidad en Internet puede ser extremadamente valiosa. En general, establecer el presupuesto para publicidad depende de la estimación de ganancias de la publicidad; Una gran campaña publicitaria puede ser inútil si aporta menos dinero que el costo de la campaña.
Gran parte de la planificación estratégica de medios implica refinar y definir la marca o los atributos de un producto para el público objetivo. Esto puede implicar la redacción de anuncios o incluso información de empaque que indique clara y específicamente qué es el producto, por qué es único y por qué proporciona el mejor valor y rendimiento al público objetivo. Al crear una marca clara y bien definida, una empresa puede crear una base de clientes leales que se sienten atraídos por una marca por sus atributos específicos.
La planificación estratégica de medios no se detiene después de comprar los anuncios, sino que continúa durante la implementación y la revisión. Las empresas pueden utilizar personal de marketing para consultar con los anunciantes y asegurarse de que los anuncios estén estipulados; por ejemplo, que un anuncio de periódico aparece en la sección correcta del documento y no está borroso o mal impreso. Mientras se ejecuta una campaña publicitaria, los planificadores de medios deben comenzar a obtener y analizar datos sobre la percepción de la marca y los nuevos clientes para ayudar a determinar si el plan es efectivo. Analizar cuidadosamente el éxito o el fracaso de un plan estratégico de medios puede ayudar a mejorar las futuras unidades de medios, lo que generará aún mejores retornos con la próxima campaña de medios.