¿Qué es la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal, también conocida como mensajería de estímulos subconscientes, es una forma de publicidad que utiliza imágenes sutiles, sonidos y contenido para intentar influir en la mente subconsciente para que haga compras o encontrar algo para ser atractivo. Si bien ha habido mucha controversia a lo largo de los años en cuanto a su uso real en la publicidad, la publicidad subliminal es algo a lo que la sociedad en su conjunto se ha acostumbrado debido al ataque de televisión, impresión, publicaciones e Internet. Los consumidores tienden a influenciarse fácilmente por la adición de ciertas frases, imágenes, sonidos y estímulos que los anunciantes gastan millones estudiando en pruebas antes de que los productos lleguen a los estantes.
El primer uso reconocido de la publicidad subliminal fue antes del cambio del siglo XX, cuando se introdujeron estímulos visuales y de audio no notables en prácticas de marketing para influir en los consumidores. El uso de bajos niveles de música o sonidos apenas audibles combinados con atractivoSe demostró que las imágenes visuales aumentan la probabilidad de que los consumidores se sientan más cómodos y eventualmente realicen compras. A principios y mediados de 1900, muchas principales empresas de publicidad utilizaban publicidad subliminal para crear una generación de clientes leales.
En 1957, un psicólogo social con sede en Michigan llamado James Vicary anunció que había realizado un estudio que indicaba imágenes intermitentes de una bebida y palomitas de maíz populares que se mostraban durante una película había influido en los hábitos de compra de los consumidores que los vieron. A Vicary se le atribuye la acuñar el término publicidad subliminal, una afirmación que causó que la Agencia Central de Inteligencia de los Estados Unidos escribiera un informe completo sobre esta práctica y causó que la publicidad subliminal obvia sea prohibida de toda la publicidad en los Estados Unidos en 1958. Vicary luego se retractó de su reclamo anterior, que solo ha creado más misterio.
La forma más común de publicidad subliminal incluye la adición de destellos rápidos de imágenes que se muestran en una película o pantalla de televisión justo antes del programa o mientras la película está en proceso. Esto es algo que la mayoría de los consumidores no notan de inmediato, pero puede influir en su decisión de comprar bebidas, alimentos y mercancías en algún momento durante el espectáculo. Otra forma de publicidad subliminal es a través del uso sutil de sonidos de bajo nivel, o música que se reproduce al revés, que el oído humano puede no escuchar bien, pero puede influir en la mente subconsciente. Esto a menudo se refiere a la reducción de la industria de la música y el cine.
Si los mensajes subliminales se usan incluso en publicidad u otros medios es una pregunta controvertida. Muchos creen que es un mito. Mientras que algunos admiten voluntariamente que el marketing subliminal se usa para producir mayores ventas, otros afirman que es una mala práctica que la industria publicitaria está mal visto. Sin embargo, la investigación de mercado todavía muestra que una buena nUmber de los consumidores reconoce que la publicidad subliminal es una parte cotidiana del mundo de la publicidad y que influye en las decisiones de compra en la gran mayoría de las poblaciones de consumidores.