¿Qué es la publicidad televisiva?
Con miles de millones de espectadores fieles dispersos en todos los continentes, muchos expertos en marketing consideran que el medio de la televisión es la mejor plataforma para la publicidad dirigida. Una transmisión comercial de televisión de 30 o 60 segundos durante un evento como el Super Bowl o los Juegos Olímpicos puede alcanzar fácilmente los ojos y oídos de miles de millones de clientes potenciales. La publicidad televisiva puede ser más costosa de producir y transmitir que otras formas de publicidad, pero también tiene el poder de conectarse con la audiencia más amplia simultáneamente.
La publicidad televisiva es similar a la publicidad de radio en el sentido de transmitir una presentación de venta específica en un tiempo limitado. La mayoría de los anuncios de televisión tienen una duración de 30 o 60 segundos, lo suficiente como para brindar a los espectadores información pertinente o crear una opinión específica del producto o servicio, pero no lo suficiente como para perder la atención del espectador. Los comerciales de televisión generalmente se colocan en descansos estratégicos durante el principalprogramación y los pocos minutos hasta la parte superior de la siguiente hora.
El interés visual y de audio es muy importante en la publicidad televisiva. En lugar de emplear un solo actor de voz en off para leer la copia publicitaria sobre una cama musical, los actores pueden crear una imagen visual que mejore aún más el atractivo del comercial. Las imágenes de una feliz reunión familiar alrededor de una mesa pueden mejorar el atractivo de una nueva línea de sopas enlatadas, por ejemplo. Un hombre atractivo rodeado de hermosas modelos también puede sugerir el atractivo sexual de una nueva colonia.
Debido a que los espectadores de televisión pueden discernir fácilmente un comercial de televisión producido a bajo precio de una programación regular, muchas agencias de publicidad de televisión emplean redactores, directores y actores profesionales para producir comerciales de calibre profesional que los espectadores recordarán mucho después.
Incluso si las imágenes o la copia parecenEs poco que ver con el producto o servicio real, los espectadores a menudo recuerdan imágenes impactantes o nostálgicas o humorísticas en un comercial. Un famoso anuncio de televisión de la década de 1970 presentó un amenazador amenazador llamado Mean Joe Greene aceptando un refresco de un joven fan. Las imágenes inspiradoras crearon una impresión favorable del refresco, a pesar de que solo apareció en el comercial real por unos segundos.
La publicidad televisiva es similar a la publicidad de radio de otras maneras. Debido a las limitaciones de tiempo, la mayoría de los lugares de televisión deben tener precisamente 30 o 60 segundos de duración. Los anunciantes pagan estaciones de televisión para "dejar" los comerciales durante un número establecido de descansos locales, por lo que los espectadores tienden a ver más comerciales producidos localmente durante las horas de la noche o la tarde. Durante las horas de horario estelar, los descansos comerciales generalmente se llenan con puntos producidos para clientes nacionales o regionales. El costo de tener un lugar de televisión en una estación en particular puede variarDesde unos pocos cientos de dólares para una pequeña estación local hasta varios millones de dólares para un solo comercial de televisión transmitido durante el Super Bowl.