¿Cuál es la elasticidad cruzada de la demanda?
La elasticidad cruzada de la demanda es un concepto microeconómico que mide cómo el cambio de precio en un producto afecta el cambio en la demanda de otro. Este número se alcanza dividiendo el porcentaje de cambio de precio en el único producto en el porcentaje de cambio de demanda para el otro. La elasticidad cruzada de la demanda depende de si los productos son sustitutos, que son dos marcas diferentes del mismo producto, o complementos, que son dos productos separados que están relacionados entre sí, como un sistema de videojuegos y sus juegos individuales compatibles. La utilización de esta fórmula puede ayudar a los creadores de productos a idear estrategias de precios y marketing.
Un ejemplo típico de elasticidad cruzada de la demanda, también conocida como elasticidad de la demanda de precio transversal y representado en términos matemáticos como CPEOD, que puede involucrar una cadena de alimentación rápida que aumenta el precio de un hamburguero de $ 4 USD (USD) a $ 5 USD, que representa un cambio de 25 por ciento de un cambio de 25 por ciento de un cambio de 25 por ciento. En el período de tiempo en que esto ocurre, un cha competidorEn ve la cantidad de hamburguesas que vende un aumento de 100 a 200, para un aumento del 50 por ciento. Para calcular la elasticidad cruzada de la demanda en este escenario, el porcentaje de cambio de precios para la primera cadena de hamburguesas (.25) se divide en el porcentaje de cambio de demanda de la segunda cadena (.50) para alcanzar un CPEOD de 2.
Cuando dos productos son sustitutos, como en el caso anterior, el CPEOD, generalmente debería ser un número positivo. Esto se debe a que un aumento en el precio de una marca del producto debería conducir a una mayor demanda de una marca competitiva. Del mismo modo, si una marca baja los precios, la demanda de una marca competitiva disminuirá. En ese caso, la división de los dos negativos aún produce un número positivo.
En el caso de los productos que son complementos, como el ejemplo enumerado anteriormente de un sistema de videojuegos y los juegos compatibles con ese sistema, el CPEOD probablemente Be un número negativo. Si la compañía que hace que el sistema de videojuegos aumente el precio, es lógico que la demanda de los juegos compatibles disminuya. Eso significa que un número positivo se dividiría en un número negativo, lo que produce un resultado negativo. Un resultado de CPEOD en o cerca de cero o casi cero significa que los dos productos en cuestión no están relacionados.
Las industrias utilizan la elasticidad de la demanda de precio transversal para implementar estrategias de marketing y planificar respuestas a los movimientos de los competidores. Por ejemplo, una compañía podría tener que decidir si coincidir con la caída de precios de un competidor. También puede tener que decidir si puede satisfacer la demanda resultante si otro competidor aumenta repentinamente los precios o si sería más rentable aumentar los precios en especie. El uso de la fórmula de elasticidad cruzada de la demanda puede ayudar a responder estas preguntas.