¿Cuál es la importancia de la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos?
El éxito de un nuevo producto a menudo depende en gran medida de las necesidades y deseos del consumidor. Si una empresa depende de las conjeturas y espera crear un producto, corre el riesgo de desarrollar algo que no quise, ni necesitado por el público. La importancia de la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos difícilmente puede ser subestimado; Al informar al desarrollador a través de datos cuantitativos y cualitativos, la investigación de mercado puede ayudar a dar forma al diseño de un producto para adaptarse tanto al desarrollador como al cliente.
La investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos puede ayudar al desarrollador a determinar el mercado objetivo de un producto. Si una compañía de automóviles desea desarrollar un nuevo vehículo híbrido, puede usar la investigación de mercado para determinar la posible demografía para el producto. La investigación cuantitativa, que ayuda a definir la demografía, puede mostrar a la compañía de automóviles qué segmentos de la población pueden estar más interesados en un vehículo híbrido. Si los datos cuantitativos muestran que las familias de ingresos medios tienen más probabilidades de querer unNuevo tipo de híbrido, el proceso de desarrollo del automóvil puede avanzar a la etapa de diseño con ese grupo demográfico en mente.
Ahora que el desarrollador entiende algo sobre los consumidores probables, la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos puede cambiar los engranajes para determinar lo que esos consumidores buscan en un nuevo producto. La investigación de mercado cualitativo, que descubre información sobre el comportamiento y las necesidades específicos del consumidor, puede ayudar a apoyar este próximo paso en el desarrollo de productos. Las familias de ingresos medios, por ejemplo, pueden estar muy preocupados por las calificaciones de seguridad, el espacio de almacenamiento de premios y desean la opción de actualizar un automóvil para incluir un sistema de entretenimiento. Saber qué cualidades son deseables ayuda a una empresa a desarrollar un producto que satisfaga las necesidades y deseos de su probable demografía.
Además de proporcionar una valiosa investigación cuantitativa y cualitativa sobre el consumidor, el mercado rEsearch para el desarrollo de nuevos productos también puede ayudar a un desarrollador a sacar su competencia en el mercado actual. Comprender los productos actuales y futuros de los competidores puede ayudar a un desarrollador a determinar cómo distinguir su nuevo producto de artículos similares. También puede ser útil examinar los productos recientes con un perfil similar que ha fallado o vacilado en el mercado, para que el equipo de desarrollo pueda aprender de los errores de los demás.
La investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos también puede ayudar al desarrollador a determinar cómo el nuevo producto puede mejorar, reafirmar o mejorar la imagen de su empresa. Esto puede implicar la recopilación de datos sobre las opiniones positivas y negativas que los consumidores tienen de la marca existente, así como sobre qué tan bien o mal se han realizado lanzamientos de productos anteriores. Al vincular un nuevo producto firmemente con la marca, el producto tiene la oportunidad de proporcionar más que el éxito financiero. Un gran producto que puede reafirmar los mejores valores de una marca, o un enEl elemento novatorio que puede reinventar o expandir la marca puede ser una excelente manera de mejorar la sostenibilidad de la empresa en su conjunto.