¿Qué es la venta rebelde?
The Rebel Sell es un concepto presentado en un libro del mismo nombre por los canadienses Andrew Potter y Joseph Heath. El libro aborda temas antiglobalización como el consumismo y la política de contracultura. Mientras que el libro No Logo de Naomi Klein se unió para el activista político de contracultura, The Rebel Sell tiene una opinión irónica. El concepto suscribe la opinión de que la contracultura en realidad alimenta el consumismo, aunque el activista puede pensar lo contrario.
La contracultura siempre ha sido un sinónimo del concepto de cool. Las personas geniales, o la idea del mundo empresarial de las personas geniales, son las que compran y venden los productos. Son los primeros en detectar nuevas tendencias y nuevas ideas. Por lo general, para cuando el mundo de los negocios se ha desarrollado, la idea tiene años. Sin embargo, ahora las empresas están contratando personas geniales para predecir los productos por delante de la multitud. Por un precio, puede ser genial, y a partir de ahí, comienza un círculo de consumidores.
La venta rebelde es la forma en que las empresas venden la idea de la contracultura y lo subversivo. Todos quieren ser un individuo; nadie quiere ser el mismo, sin embargo, el individualismo cuesta más que la marca de su supermercado. Las personas pagan más por parecer individuales, aunque pueden afirmar que odian el consumismo y el concepto de sociedad consumista. The Rebel Sell afirma que es el individualista de la contracultura quien está contribuyendo más al consumismo que el comprador promedio.
Este es el punto principal de la venta rebelde. El Che Guevara ahora es solo un ícono que se venderá en camisetas y collares. ¿Quién está vendiendo, el hombre de negocios haciendo las camisetas o la persona que las usa? El uso de la camiseta define en la cabeza del usuario la idea de individualidad, pero al comprar la camiseta, él o ella acaba de comprar la idea de la contracultura del mundo de los negocios de consumo.
The Rebel Sell es una disección de supuesta contracultura cool. Por ejemplo, algunas grandes corporaciones tienen el poder de cambiar la letra de la canción de una banda. La banda Nirvana lanzó dos versiones de un álbum: una para las tiendas de música y otra para las tiendas Wal-Mart. Wal-Mart es una tienda familiar y no almacenaría álbumes de Nirvana a menos que se cambiaran algunas de las letras. Wal-Mart es tan grande que no cambiar sus letras potencialmente le costaría millones a la banda.
Una de las teorías sobre el suicidio de Kurt Cobain es que no podía soportar ver cómo se comercializaba su música. Si esto fuera cierto, por triste que sea, su suicidio solo lo convirtió en un rebelde contracultural. Su imagen podría agregarse más poderosamente al ciclo de The Rebel Sell. En la muerte, la estatura icónica es llevada al máximo nivel.
El problema con el concepto de The Rebel Sell es que hay individuos verdaderos en este mundo. Kurt Cobain era un verdadero individuo. Estas personas siempre están un paso por delante de las tendencias y no contribuyen al estilo de vida de los restaurantes de comida rápida o cafeterías. El problema es que su café de libre comercio generalmente cuesta un poco más que el café normal. La venta rebelde es un círculo interminable.